Guerrila guarrilla

Sun Tzu escribió en su libro “El arte de la Guerra” que “Someter al enemigo sin luchar es la suprema excelencia.” (Consejo: pregunte a cualquier director de marketing o de cuentas, broker, comercial o estratega económico por este autor. Si no sabe quién es Sun Tzu, no le contrates nunca.)


TBWA contra Saatchi & Saatchi

Ahora parece que hay que lanzarse a la p... calle a conquistar lo que en los mass media no se ha podido. Es decir, la mente y el corazón de nuestros públicos. ¡Temblad calles del mundo! ¡Los creativos nos lanzamos a la calle en cuerpo y alma!! ¡Ya no vais a ver nuestras ideas en una sosa valla! ¡Ahora vais a sentir en vuestra nuca nuestro aliento! ¡Vais a ver con escándalo vuestro coche pintado de rosa! ¡Vuestra calle repleta de asientos robados! ¡Vuestras paredes llenas de graffitis sobre graffitis! Todo vale para dar el cante... Si en alguna presentación lo tienes jodido con un cliente a la defensiva o prepotente recita las palabras mágicas “viral” o “guerrilla” y te lloverán las flores. Eso sí, más te vale tener al día siguiente una buena idea y concepto para que tu director creativo ejecutivo no te de de capones en la cabeza por mendrugo.

En fin... que sí, que hay acciones excelentes, con sentido y justificación propia. Con concepto. Pero luego están las “guerrillas” diseñadas exclusivamente para generar notoriedad (algunas no consiguen ni eso) sin aparente justificación...

Podemos ahora, los creativos, dedicarnos a llenar de graffitis las paredes, a secuestrar al perro del vecino y pedir un rescate, a tirar botes de pintura desde la azotea de un edificio, a levantar las faldas de las colegialas y grabarlo y demás cetrerías que se nos ocurran... Pero al final seguirá quedando un postgusto amargo y algo vacío.

Un consejo final por si te interesa hacer “guerrilla” de parte de nuestro amigo Sun Tzu:
“... desplázate suavemente en la dirección por donde seas menos esperado...”

En fin, ¡Paz!

Cambio radical?

Si la vida es un teatro como dicen, nuestro cuerpo es entonces, hoy en día, un escenario dispuesto para la catarsis de los cirujanos plásticos.
Pasaron las páginas del fascismo, salió del tintero el señor Adolfo H. y sus doctrinas sobre belleza y pureza raciales(interpretación interesada del ideal clásico de la belleza) y apareció, como sustitutivo, un nuevo capítulo en el sinsentido de la humanidad llamado “Cambio Radical”.

Un nuevo programa de Antena 3 presentado por Teresa Viejo (con sus turgentes y amelocotonados senos operados, que conste) donde “a los feos les hacen guapos” según palabras de mi amado hermanito Daniel. Con sus 9 años consigue resumir fielmente el paradigma de un mensaje claro: sin belleza (la dogmatizada y socializada, claro) no hay éxito.

Es totalmente legítimo querer mejorar tu aspecto físico, esta no es la cuestión (los gimnasios están repletos, no así las bibliotecas fuera de temporada estudiantil). El problema recae cuando se hace del cuerpo humano un objeto de comercio visual: Los telediarios comercian desde hace décadas con la pornografía de cuerpos mutilados, asesinatos, golpes, violencia de género, atropellos etc. también con el cuerpo como objeto sexual y de Voyeurismo público. Sólo faltaba el de la venta mediática de cuerpos fofos, blandos, grasientos y abandonados a la comida precocinada como plato de degustación televisiva de millones de pobres acomplejados (el programa batió en audiencia a la gala de Mis España).

Sobra decir que a los concursantes se les otorga una posibilidad que muchos deseásemos... pero ¿a qué precio?... Al precio de la dignidad, de malvender tu intimidad y tu imagen por una tetas rectas pero insinceras (como diría Pocholo) unos dientes rectos y enfilados como marines o unos muslos limpios de celulitis.

Yo creía que el verdadero cambio, el cambio radical era el de dentro, el del propio ser, el de las lucha que uno mantiene con su otro ego, con sus miedos y sus limitaciones. El de la disputa interna para desarrollar nuestro intelecto y maniatar nuestra incultura...

¿Beneficios que este producto televisivo (válgame Risto) nos vende? Belleza?, respeto?, admiración?, reconocimiento? divina apariencia?.

Bendita ingenuidad!!

El contacto sin tacto

"El beso es una sed loca que no se sacia con beber, se sacia con otra boca que tenga la misma sed"

El cliente tiene sus razones.

¿Por qué el cliente se empeña en perder dinero haciendo banners? ¿Es que no tiene suficiente con los escaparates y las marquesinas de la calle para su producto?
¿Por qué confunde interactividad con hacer que las cosas se muevan? ¿Por qué cree que un click through es tirar el ratón contra el suelo? ¿Por qué cree que la integración de contenidos es que la web esté traducida a diferentes idiomas?
¿Por qué pide una web “minimalista” si quiere que en la home haya 20 destacados, 2 noticias desarrolladas, 5 fotos, la dirección del establecimiento, un juego, dos descargables, tres ofertas de empleo y cuatro “tías monas?

¿Por qué después de enseñarle el ranking de tráfico Alexa España y demostrarle que las marcas de producto no están en las primeras posiciones, sino que lo están las de servicios, sigue sin entrar en razón? ¿Por qué cuando eructa dice “pop-up” “pop-up”?
¿Por qué, si se le explica con un CRM de su propia web que los pop-ups y los banner no funcionan sigue encaprichado con una introducción corporativa sin “skip”? ¿Por qué me dan ganas de tirarme “a bomba” por la ventana de la sala de presentaciones?

Pues quizá sea culpa nuestra, es decir, de las agencias...

El anuncio del iphone

No sólo dice hola. Esta diciendo ADIÓS. Adiós al teléfono convencional, adiós al teléfono de cables, al fijo (lo siento monopoliofónica), al MP3 en un bolsillo y el teléfono en el otro...

Que se peguen tus marcas

Antes de que los demás hagan publicidad contra tu marca... Háztela tu mismo. Así se ha planteado esta acción para coca cola. Coca cola denuncia a Coca cola zero por haber plagiado su sabor... Interesante idea que quizá pudiera haber dado más de sí...

POR LA BELLEZA REAL

Toda la publicidad de belleza se encarga, día tras día, durante los 365 días del año, 24 horas al día y sus tantos minutos a que creamos que hay que parecerse a un anuncio de publicidad o a una persona idealizada a base de "photoshop" para ser felices.

Su obsesión es desvirtuar la esencia de la belleza, que no es otra que la subjetividad más absoluta: la belleza esta en los ojos del que mira no en el objeto o sujeto en sí... Pero ellos no pueden permitirse que pensemos. Ellos cogen la belleza y la plastifican, la enmarcan, la definen, se la apropian y nos dicen que es de esta forma o de esta otra...
Toda su maquinaria mediática, marketiniana, creativa... todo su dinero, sus ansias de venta, su frenesí planificador, su histrionismo corporativo sólo tiene un fin: hacernos creer que somos tan feos y desgraciados que sólo comprando sus productos podremos aspirar a sentirnos bien con nosotros mismos. Y hay mucha gente que cae bajo la presión. Yo incluido.

Por suerte ya vamos viendo desde hace un par de años (aunque en España todo vino después) un poco de agua en este desierto creativo (y lo es porque todos gastan un puñado de dinero en hacer exactamente lo mismo que sus competidores).

Me refiero a la marca Dove y su campaña mundial bajo el concepto "por la belleza real".

¡Aplausos y más aplausos por esta apuesta!

Ya está bien de fustigar a las mujeres con más y más mensajes sobre como tienen que conservarse jóvenes.

¿Nadie habla en la publicidad de envejecer con dignidad, sabiendo que cada arruga y cada cicatriz han merecido la pena?

Algo esta cambiando, pero queda mucho por hacer.