SEXO. MENTIRAS Y CAMPAÑAS DE PUBLICIDAD...

Estos días se está realizando en las calles de Madrid la enésima campaña de publicidad que usa un cuerpo desnudo como reclamo: Unno (ropa interior) a puesto a unos modelos dentro de una marquesina para anunciar su nueva línea de calzoncillos para hombre. Un street para seguir ensalzando el ridículo del ser humano. Una pena, vamos. Por no hablar del frío que estará pasando el pobre modelo. Espero que se lo paguen, al menos…

Y es que usar el sexo como reclamo siempre es un gran aliciente para anunciantes, creativos, medios etc… Por lo menos ahora ya no son ellas quienes hacen de “florero”. La ministra de igualdad Aído debe estar la mar de contenta… Bien podía ahora ella salir a denunciar de este “abuso feminista”…

Los seres humanos de a pié, pocas veces nos vemos identificados con esos seres extraterrestres, puros, sin arrugas y photoseados que salen en los anuncios… Y sin embargo los anunciantes se siguen gastando indecentes cantidades de dinero en hacer exactamente lo mismo que su competencia: un ejemplo histórico e histriónico es el de los productos de belleza. Siempre es lo mismo: una cara bonita, el pack, un claim alegórico (que pena que los titulares ochenteros, esos que contenían un mensaje concreto, directo y que daban un buen golpe cognitivo al lector estén casi extintos) y un diseño mono. Ahí no hay estrategia ni creatividad, es puro diseño y malo. Sólo tienes que cambiar el logo de uno a otro para darte cuenta de que todo vale… Al menos Dove y su nueva filosofía de la “belleza real” están rompiendo esquemas desde hace algunos años.

Si fuera mujer en estos tiempos, tendría múltiples psicosis, depresiones y enfermedades mentales, derivado todo de cómo se las presenta en los medios de comunicación: tienen, según la publicidad, pérdidas de orina, almorranas, dentadura postiza, maridos con eyaculación precoz, celulitis, piel cansada, patas de gallo, son viejas ya con 20 años, los dientes amarillos etc. O si no como explicar tanto anuncio sobre reparadores dermatológicos, rejuvenecedores, reductores celulíticos, cremas antienvejecimiento (ahora se dice antiage para ser más cool), detergentes multiusos, compresas (uy perdón, salvaslips) con alas o vitaminas de colores…

Como hombre, este sistema produccionista ya me empiezan a presionar: desde el concepto de metrosexual se dio e pistoletazo de salida a los productos de belleza para el hombre, un campo inexplorado por la grandes compañías que se ha convertido en un nuevo mundo a colonizar por sus marcas… Ya nos están creando necesidades antes inexistentes para nosotros como los tensores para las bolsas de los ojos, los calzoncillos que dan forma respingona a tus glúteos, las vitaminas, las cremas del antes, durante y después del afeitado (ojo que dentro de poco saldrá la maquinilla de 6 hojas al mercado para arrancarte las orejas a la vez que te destrozas la piel) etc.

Triste realizas esta presión social y mediática a los seres humanos la que vivimos estos días de creatividad gris y ramplona…

Y no logro entender como ciertos targets con un nivel económico alto (al que van destinados todos estos anuncios de colonias, fragancias y cia.) puede tener un nivel de inteligencia tan bajo. De hecho no lo tienen creo, pero entones, porque este afán de esos anunciantes por atontar al personal… Quizá es no tienen nada que decir.

Pasamos la vida, de alguna forma, intentando parecernos a un anuncio de televisión: coche, casa, familia, mujer (o marido o pareja…) guapa, un perro, etc. Intentamos recrear una mentira a que nunca podremos alcanzar…

Y al final nos damos cuenta que ya éramos un buen anuncio, pero a nuestra manera, sin que nadie nos creara necesidades y nos indicase el camino de la felicidad.

Manifiesto: En defensa de los derechos fundamentales en Internet

Ante la inclusión en el Anteproyecto de Ley de Economía sostenible de modificaciones legislativas que afectan al libre ejercicio de las libertades de expresión, información y el derecho de acceso a la cultura a través de Internet, los periodistas, bloggers, usuarios, profesionales y creadores de internet manifestamos nuestra firme oposición al proyecto, y declaramos que…

1.- Los derechos de autor no pueden situarse por encima de los derechos fundamentales de los ciudadanos, como el derecho a la privacidad, a la seguridad, a la presunción de inocencia, a la tutela judicial efectiva y a la libertad de expresión.

2.- La suspensión de derechos fundamentales es y debe seguir siendo competencia exclusiva del poder judicial. Ni un cierre sin sentencia. Este anteproyecto, en contra de lo establecido en el artículo 20.5 de la Constitución, pone en manos de un órgano no judicial -un organismo dependiente del ministerio de Cultura-, la potestad de impedir a los ciudadanos españoles el acceso a cualquier página web.

3.- La nueva legislación creará inseguridad jurídica en todo el sector tecnológico español, perjudicando uno de los pocos campos de desarrollo y futuro de nuestra economía, entorpeciendo la creación de empresas, introduciendo trabas a la libre competencia y ralentizando su proyección internacional.

4.- La nueva legislación propuesta amenaza a los nuevos creadores y entorpece la creación cultural. Con Internet y los sucesivos avances tecnológicos se ha democratizado extraordinariamente la creación y emisión de contenidos de todo tipo, que ya no provienen prevalentemente de las industrias culturales tradicionales, sino de multitud de fuentes diferentes.

5.- Los autores, como todos los trabajadores, tienen derecho a vivir de su trabajo con nuevas ideas creativas, modelos de negocio y actividades asociadas a sus creaciones. Intentar sostener con cambios legislativos a una industria obsoleta que no sabe adaptarse a este nuevo entorno no es ni justo ni realista. Si su modelo de negocio se basaba en el control de las copias de las obras y en Internet no es posible sin vulnerar derechos fundamentales, deberían buscar otro modelo.

6.- Consideramos que las industrias culturales necesitan para sobrevivir alternativas modernas, eficaces, creíbles y asequibles y que se adecuen a los nuevos usos sociales, en lugar de limitaciones tan desproporcionadas como ineficaces para el fin que dicen perseguir.

7.- Internet debe funcionar de forma libre y sin interferencias políticas auspiciadas por sectores que pretenden perpetuar obsoletos modelos de negocio e imposibilitar que el saber humano siga siendo libre.

8.- Exigimos que el Gobierno garantice por ley la neutralidad de la Red en España, ante cualquier presión que pueda producirse, como marco para el desarrollo de una economía sostenible y realista de cara al futuro.

9.- Proponemos una verdadera reforma del derecho de propiedad intelectual orientada a su fin: devolver a la sociedad el conocimiento, promover el dominio público y limitar los abusos de las entidades gestoras.

10.- En democracia las leyes y sus modificaciones deben aprobarse tras el oportuno debate público y habiendo consultado previamente a todas las partes implicadas. No es de recibo que se realicen cambios legislativos que afectan a derechos fundamentales en una ley no orgánica y que versa sobre otra materia.

Este manifiesto, elaborado de forma conjunta por varios autores, es de todos y de ninguno. Si quieres sumarte a él, difúndelo por Internet.