MI VIDA ES UN SPOT

Mapping en 3D... O cómo darle vida al ladrillo...

2011-12-26T15:48:00.010Z

Últimamente me quedo asombrado cuando veo como van mejorando en espectacularidad, discurso, belleza y creatividad los desarrollos visuales que proyectan imágenes en las fachadas de ciertos edificios.

Éste nuevo "arte" o más bien esta evolución postmoderna de las sombras chinescas, que como define Publicidad&mercadeo es más o menos "La utilización de proyectores para dar vida a objetos inanimados..." está siendo cada vez más usada, como cabía de esperar, por la industria publicitaria, que ha logrado, gracias a su inyección de dinero, que sus posibilidades artísticas y de comunicación hayan tenido un crecimiento exponencial... Me queda la duda de si al final todo esto no sigue siendo demasiado unidireccional y poco interactivo, si sigue oliendo a la antígua comunicación, aunque recubierta de la suave piel de las nuevas tecnologías visuales...

Ejemplos hay muchos... Yo a día de hoy me quedo con este, de la campaña de Peugeot. Importa aqui la marca?

Y como ejemplo de algo más interactivo esta agradable campaña de 2010 ya de Vodafone...

Saludos.

Facebook, twitter: subir post y medir todo en uno...

2011-05-26T10:52:00.006+01:00

Ahora que está de moda tener 8 blogs, 4 perfiles distintos en facebook, 3 twitters, 2 linkedin, 5 delicious y demás... Quizá te sean útiles estas herramientas gratuítas, intuitivas y con valor añadido que he resumido del blog de Manuel Groos.

Para gestionar la actualización de perfiles

1. Ping.fm. Actualiza simultáneamente los mensajes en hasta 33 servicios de microblogging y redes sociales, entre ellos Twitter, Facebook, LinkedIn, Tumblr, FriendFeed, Jaiku, Posterous, Blogger y Flickr. Para no volverse loco gestionando múltiples perfiles.

Para personalizar el diseño de tu página de Facebook

2. Pagemodo. Añade imágenes o vídeos, modifica la tipografía y el color de las letras sin necesidad de conocimientos específicos de diseño web, mediante plantillas. Útil para personalizar la fanpage corporativa.

3. Tabsite. Crea una pestaña de bienvenida a la que se puede denominar (en la versión gratuita) “Welcome” o “TabSite” y personalizarla con imágenes, textos, links, etcétera, sin necesidad de programación.

Para montar una tienda en tu página de Facebook

4. Payvment E-commerce Storefront. Aplicación con gran variedad de opciones para montar una tienda on line en la página de Facebook, incluyendo un área de administración para gestionar productos y ventas. El pago se realiza vía PayPal y Payvment no cobra comisiones por ventas. Para integrar el social ecommerce.

5. Carttini. Se diferencia de la anterior en que, además, permite vender productos de su propio catálogo (no se necesitan productos propios) e integrar la aplicación con el blog o website.

Para conocer a los fans de tu página de Facebook

6. Facebook Insights. Para conocer a fondo los datos sociodemográficos de tus fans, y cómo interactúan con tu página: país de origen (según la dirección IP de su navegador), edad, idioma utilizado, actividad en la página, evolución del número de inscritos y desinscritos, y mucho más.

Para gestionar tu producto en twitter

7. Twitrratr. Para saber qué dice la gente en Twitter sobre una persona, producto, servicio o empresa, distinguiendo entre comentarios positivos y negativos.

8. Twitter Search. Para saber qué se dice en Twitter, con la posibilidad de seleccionar una localización concreta o en un radio determinado. Muy útil para negocios con un alcance muy local.

Para gestionar tus seguidores en Twitter

9. TweetMetrics. Visualiza la red de contactos relevantes, y sus contactos, quién está conectado en ese mismo momento, quién lanza más tweets y mantiene más conversaciones.

Para monitorear qué y cuándo se habla de ti

10. Social Mention. Ayuda medir la cobertura de marca y su visibilidad: muestra los lugares (blogs, microblogs, marcadores, comentarios, Google News, etcétera) en los que aparece el término indicado, cuándo fue la última vez que se mencionó, si la valoración es positiva o negativa, palabras clave asociadas o los usuarios más activos en la conversaciónn. Los resultados pueden filtrarse por fechas y tipo de fuente (blog, Twitter, Friendfeed, etc), y descargarse a una hoja de cálculo.

Puede que en un monento dado las necesites para tu marca, empresa, pyme o campaña... Y nunca están de más...

CUANDO LA REALIDAD SUPERA A LA CREATIVIDAD

2010-10-05T10:06:00.004Z

Si fuese ejecutivo de Telepizza o PizzaHut me estaría hoy arrancando la piel a tiras de ver la oportunidad única que he dejado escapar al no haber podido "patrocinar" este evento...

Viendo los últimos programa de "El Hormiguero", donde David Janer (protagonista de "Águila Roja" y Miryam Gallego piden una pizza por teléfono hablando en verso y resulta que Óscar Sánchez (un encargado de una pizzería, hasta entonces un total desconocido) cae gracioso descubriendo la broma.

Viendo la naturalidad y frescura del chaval, en El Hormiguero no tardaron en crear una página de fans en facebook que no ha tardado en tener más de 10.000 seguidores... Incluso el pizzero visitó ayer el programa...

Si no fuera porque es una acción totalmente espontánea y sin carácter comercial alguno, sería para pensar en una de las mejores campañas de comunicación del año. Pena que cientos de creativos como yo y los llamados comunity managers no hayamos estado a la altura para proponer algo así a las grandes (o pequeñas) compañías de la masa italiana...

La espontaneidad, la frescura, la originalidad y el coste de este suceso son tan buenos como la mejor campaña de pizzas que se pueda ver hoy en la televisión. Estas son las cosas que mueven a la gente...

Una lección de... Realidad sin "pasta" de por medio. Excelente...

La curiosidad como enganche...

2010-05-27T11:43:00.004+01:00

¡¡Ay, la curiosidad humana, que grandes oportunidades da a las marcas para hacer cosas diferentes y darle una vuelta al concepto de impacto que se suele tener por parte de los anunciantes!! Veamos este maravilloso ejemplo de creatividad basada en la curiosidad, como enganche...

Agencia brasileña Fisher+Fala con Marisa, una tienda de lencería femenina.

Agencia

Claro, que si después de generar la curiosidad, esta no se satisface plenamente, podemos generar el efecto contrario; un overpromise siempre es muy peligroso, pues hacer sentir como a un tonto a nuestros públicos es el camino más corto hacia el fracaso de nuestra imagen (y de nuestras ventas...). Y lógicamente, tan estupendas ideas deberían aprovechar siempre el nivel de implicación, motivación y buen rollo que consiguen hacia el producto de una forma más directa. ¿Dónde están unos pequeños tarjetones para pedir muestras gratuitas, y de paso quedarte con unos datos frescos de tu BB.DD, por poner un ejemplo? Y es que sólo una gran idea lo es cuando busca finalmente la venta... Lo demas es hablar del sexo de los ángeles y de nuestro propio ego...

SEXO. MENTIRAS Y CAMPAÑAS DE PUBLICIDAD...

2009-12-17T14:51:00.002Z

Estos días se está realizando en las calles de Madrid la enésima campaña de publicidad que usa un cuerpo desnudo como reclamo: Unno (ropa interior) a puesto a unos modelos dentro de una marquesina para anunciar su nueva línea de calzoncillos para hombre. Un street para seguir ensalzando el ridículo del ser humano. Una pena, vamos. Por no hablar del frío que estará pasando el pobre modelo. Espero que se lo paguen, al menos…

Y es que usar el sexo como reclamo siempre es un gran aliciente para anunciantes, creativos, medios etc… Por lo menos ahora ya no son ellas quienes hacen de “florero”. La ministra de igualdad Aído debe estar la mar de contenta… Bien podía ahora ella salir a denunciar de este “abuso feminista”…

Los seres humanos de a pié, pocas veces nos vemos identificados con esos seres extraterrestres, puros, sin arrugas y photoseados que salen en los anuncios… Y sin embargo los anunciantes se siguen gastando indecentes cantidades de dinero en hacer exactamente lo mismo que su competencia: un ejemplo histórico e histriónico es el de los productos de belleza. Siempre es lo mismo: una cara bonita, el pack, un claim alegórico (que pena que los titulares ochenteros, esos que contenían un mensaje concreto, directo y que daban un buen golpe cognitivo al lector estén casi extintos) y un diseño mono. Ahí no hay estrategia ni creatividad, es puro diseño y malo. Sólo tienes que cambiar el logo de uno a otro para darte cuenta de que todo vale… Al menos Dove y su nueva filosofía de la “belleza real” están rompiendo esquemas desde hace algunos años.

Si fuera mujer en estos tiempos, tendría múltiples psicosis, depresiones y enfermedades mentales, derivado todo de cómo se las presenta en los medios de comunicación: tienen, según la publicidad, pérdidas de orina, almorranas, dentadura postiza, maridos con eyaculación precoz, celulitis, piel cansada, patas de gallo, son viejas ya con 20 años, los dientes amarillos etc. O si no como explicar tanto anuncio sobre reparadores dermatológicos, rejuvenecedores, reductores celulíticos, cremas antienvejecimiento (ahora se dice antiage para ser más cool), detergentes multiusos, compresas (uy perdón, salvaslips) con alas o vitaminas de colores…

Como hombre, este sistema produccionista ya me empiezan a presionar: desde el concepto de metrosexual se dio e pistoletazo de salida a los productos de belleza para el hombre, un campo inexplorado por la grandes compañías que se ha convertido en un nuevo mundo a colonizar por sus marcas… Ya nos están creando necesidades antes inexistentes para nosotros como los tensores para las bolsas de los ojos, los calzoncillos que dan forma respingona a tus glúteos, las vitaminas, las cremas del antes, durante y después del afeitado (ojo que dentro de poco saldrá la maquinilla de 6 hojas al mercado para arrancarte las orejas a la vez que te destrozas la piel) etc.

Triste realizas esta presión social y mediática a los seres humanos la que vivimos estos días de creatividad gris y ramplona…

Y no logro entender como ciertos targets con un nivel económico alto (al que van destinados todos estos anuncios de colonias, fragancias y cia.) puede tener un nivel de inteligencia tan bajo. De hecho no lo tienen creo, pero entones, porque este afán de esos anunciantes por atontar al personal… Quizá es no tienen nada que decir.

Pasamos la vida, de alguna forma, intentando parecernos a un anuncio de televisión: coche, casa, familia, mujer (o marido o pareja…) guapa, un perro, etc. Intentamos recrear una mentira a que nunca podremos alcanzar…

Y al final nos damos cuenta que ya éramos un buen anuncio, pero a nuestra manera, sin que nadie nos creara necesidades y nos indicase el camino de la felicidad.

Manifiesto: En defensa de los derechos fundamentales en Internet

2009-12-02T13:28:00.001Z

Ante la inclusión en el Anteproyecto de Ley de Economía sostenible de modificaciones legislativas que afectan al libre ejercicio de las libertades de expresión, información y el derecho de acceso a la cultura a través de Internet, los periodistas, bloggers, usuarios, profesionales y creadores de internet manifestamos nuestra firme oposición al proyecto, y declaramos que…

1.- Los derechos de autor no pueden situarse por encima de los derechos fundamentales de los ciudadanos, como el derecho a la privacidad, a la seguridad, a la presunción de inocencia, a la tutela judicial efectiva y a la libertad de expresión.

2.- La suspensión de derechos fundamentales es y debe seguir siendo competencia exclusiva del poder judicial. Ni un cierre sin sentencia. Este anteproyecto, en contra de lo establecido en el artículo 20.5 de la Constitución, pone en manos de un órgano no judicial -un organismo dependiente del ministerio de Cultura-, la potestad de impedir a los ciudadanos españoles el acceso a cualquier página web.

3.- La nueva legislación creará inseguridad jurídica en todo el sector tecnológico español, perjudicando uno de los pocos campos de desarrollo y futuro de nuestra economía, entorpeciendo la creación de empresas, introduciendo trabas a la libre competencia y ralentizando su proyección internacional.

4.- La nueva legislación propuesta amenaza a los nuevos creadores y entorpece la creación cultural. Con Internet y los sucesivos avances tecnológicos se ha democratizado extraordinariamente la creación y emisión de contenidos de todo tipo, que ya no provienen prevalentemente de las industrias culturales tradicionales, sino de multitud de fuentes diferentes.

5.- Los autores, como todos los trabajadores, tienen derecho a vivir de su trabajo con nuevas ideas creativas, modelos de negocio y actividades asociadas a sus creaciones. Intentar sostener con cambios legislativos a una industria obsoleta que no sabe adaptarse a este nuevo entorno no es ni justo ni realista. Si su modelo de negocio se basaba en el control de las copias de las obras y en Internet no es posible sin vulnerar derechos fundamentales, deberían buscar otro modelo.

6.- Consideramos que las industrias culturales necesitan para sobrevivir alternativas modernas, eficaces, creíbles y asequibles y que se adecuen a los nuevos usos sociales, en lugar de limitaciones tan desproporcionadas como ineficaces para el fin que dicen perseguir.

7.- Internet debe funcionar de forma libre y sin interferencias políticas auspiciadas por sectores que pretenden perpetuar obsoletos modelos de negocio e imposibilitar que el saber humano siga siendo libre.

8.- Exigimos que el Gobierno garantice por ley la neutralidad de la Red en España, ante cualquier presión que pueda producirse, como marco para el desarrollo de una economía sostenible y realista de cara al futuro.

9.- Proponemos una verdadera reforma del derecho de propiedad intelectual orientada a su fin: devolver a la sociedad el conocimiento, promover el dominio público y limitar los abusos de las entidades gestoras.

10.- En democracia las leyes y sus modificaciones deben aprobarse tras el oportuno debate público y habiendo consultado previamente a todas las partes implicadas. No es de recibo que se realicen cambios legislativos que afectan a derechos fundamentales en una ley no orgánica y que versa sobre otra materia.

Este manifiesto, elaborado de forma conjunta por varios autores, es de todos y de ninguno. Si quieres sumarte a él, difúndelo por Internet.

Hazme una foto... para escucharme (UN Voices Project)

2009-10-06T11:38:00.004Z

Repasando estos días los festivales de publicidad internacionales me ha llamado enormemente la atención la idea de la campaña "UN Voices Project"

La interacción que propone es novedosa, implicativa (anima al usuario a terminar el mensaje), integra diversos soportes, plantea un juego, apela directamente a la curiosidad innata del ser humano y a nivel de expresión creativa es directa, clara y potente.
¿Que más se puede pedir a una campaña?, ¿notoriedad? Estoy seguro la ha tenido y muy buena...

La mecánica es sencilla:

1- El usuario hace una fotografía con su móvil a la boca del protagonista.
2- Envía dicha fotografía a un nº corto de SMS.
3- A los pocos minutos recibe una llamada donde el protagonista le cuenta su historia.

Realmente se merecía más que un Bronce en el OneShow.
Su potencialidad para otras campañas y acciones es bestial.

Saludos.

Ángeles González Sinde: Te has ganado un grupo en FACEBOOK.

2009-04-23T13:40:00.009Z

¿Cómo hacer un buen grupo en Facebook?

1- Espera al momento adecuado.
2- La temática es clave: ha de ser un tema candente.
3- Elige un buen nombre.
4- Ten en cuenta a tu público potencial.
5- Sé claro, directo y un poquito original en el argumento.
6- Envíaselo sólo a 10 “amigos clave”.
7- Se transparente en tus comunicaciones.
8- Espera 10 días.

En mi caso elegí como tema candente la noticia del nombramiento de Ángeles González Sinde como nueva Ministra de Cultura. Siento asco y vergüenza por la SGAE y más por un gobierno poco valiente y cegado por los lobbys interesados de la industria cultural… Y González Sinde-escargas se merece una reprobación total de los usuarios de Internet y de los ciudadanos de este país… Por lo que a mí respecta, ya hace muchos años que dejé de ver cine español, obstinado en mostrar historias subvencionadas de zarzuelilla, comedia patética o la cansina Guerra Civil Española…

No pensaba que tuviera mucho éxito pero en 10 días conseguí que se unieran a la causa más de 1.000 personas a quienes se lo agradezco. Fué poner el mantel y empezar a sentarse nuevos miembros en la mesa del grupo... Como decía el anuncio de aquarius... "La gente hace lo que le da la gana".

El grupo dedicado a recabar 500.000 firmas contra la Ministra además tuvo alguna repercusión mediática. Tanto Telemadrid, como La sexta, Antena 3 etc. sacaron instantáneas de la página creada y de otras muchas... Es decir, mi "creación", mi "obra" fué filmada y emitida sin mi consentimiento. Ganando dinero esos medios a costa de unos segundos de uso de mis imágenes... Hummm

¿Podré pedirles ahora a estos medios derechos y compensaciones, señora Ministra?

IDENTIDAD DIGITAL Y AUTOCENSURA

2009-02-02T15:36:00.012Z

La identidad digital se define como la imagen que proyectamos de nosotros mismos en los soportes digitales (Foros, Redes Sociales, Blogs…) y de cómo nos perciben los demás… Internet en 2008 ha llegado a convertirse en una auténtica coctelera de redes y grupos sociales en los que todos nos ven y nos observan.

Y es que hemos ido creando y alimentando, perfil tras perfil, foto tras foto, comentario tras comentario, nuestra identidad en la Red, sin darnos cuenta de que nuestros sueños, nuestros defectos o nuestra opinión se iban a convertir en “productos” consumibles por los usuarios de la Red. Nos consumen porque nos miran y porque nosotros dejamos que lo hagan… ¡Esto sí que es un Gran Hermano Virtual!

Para muchos usuarios puede llegar a ser agotador estar en Tuenti, Facebook, MySpace, Blooger, Flickr, Amazon, Youtube, Linkedin, Infojobs, Xing, Meetic, Twitter etc… Empiezan a tener la sensación de que su identidad digital no les define realmente o bien está difuminada a lo largo y ancho de todos esos sitios y muchos otros más… ¿Es necesario realmente estar en todos? Sólo con poner nuestro nombre en la caja tonta de google podemos ver, no sólo lo que somos, sino también lo que dicen que somos. ¡Estamos, prácticamente sin darnos cuenta, en el gran escaparate de una tienda llamada Internet!

En 2009 la concienciación de unificar o privatizar nuestra identidad digital se acentuará con la aparición de escándalos como por ejemplo el de Tuenti y los guardias civiles que se hicieron fotos comprometidas con unas adolescentes que después aparecieron en dicha Red Social para vergüenza de los protagonistas y regocijo de los medios de comunicación. Aquí todo el mundo “está” y te observa quieras o no (es curioso como muchos usuarios se sienten incómodos con la paulatina pérdida de la intimidad en unos espacios denominados “personales” sin entender que también se definen como “sociales”).

Así el panorama de acciones y de opinión en estas Redes de “nombre real” como por ejemplo Facebook o Tuenti, son cada día más políticamente correctas: al no saber quién puede estar al otro lado curioseando, nada ni nadie se sale de lo establecido y de lo políticamente correcto. No se ven críticas duras, polémicas personales o afiliaciones políticas fuera de lo común, por poner tres ejemplos… Es como en la vida real: todos seguimos teniendo miedo a la crítica pública y nos parapetamos detrás de una máscara.

Sea cual sea esta máscara social, nuestra edad, religión, status social… es innegable que las Redes Sociales nos permiten deleitarnos con esa autocontemplación egocéntrica que tan arraigada llevamos todos seres humanos… ¡Nos gusta que nos miren! Es algo demostrado desde los estudios antropológicos de Claude Lévi-Strauss o los psicológicos de Sigmund Freud, pero de ahí a que tu jefe vea las fotos de la última juerga o una multinacional farmacéutica descubra que tienes migrañas va un abismo, y los usuarios se están dando cuenta de ello; una vez pasado el entusiasmo por dejarse ver y conectar “con todos” empezamos a valorar que un poco de autocensura y privacidad digital no está de más. O de autocontrol; llámese como se quiera.
Lo negativo estaría en ver si asistimos a una nueva “espiral del silencio” donde no hay progreso de ideas, o grupos realmente innovadores, o individuos sobresalientes por las causas antes expuestas…

Si nadie quiere dar demasiado la nota, sobresalir, ir en contra de todos, decir lo que piensa… nos encontraremos que Facebook y las demás Redes Sociales rara vez servirán para el progreso de las ideas y de las sociedades…

La realidad es que muchas personas “están” en las Redes Sociales generalistas pero realmente “viven” en otras más pequeñas, seguras y especializadas, otorgándose así una verdadera libertad de movimientos a ellos mismos. Y es aquí donde una buena campaña de comunicación puede ser realmente efectiva en términos de Marketing de Conquista y Fidelización, de imagen de marca, de “buzz”, de “flow” y por supuesto de movilización a la compra y monetización…

Yo pongo condón? (Pero esto que es?)

2008-12-23T13:33:00.007Z

Si alguien a estas alturas piensa que usar el rap y soltar unas cuantas palabras de jerga juvenil en un spot de TV es la mejor opción para conectar con los jóvenes digitales de la españa de 2008 (ya casi 2009) es mejor que vaya dejando esta profesión... Sea creativo, director de cuentas o responsable del ministerio.

En una primera toma el espectador puede pensar que por fin se ha creado una campaña más agresiva y realista, una pequeña historieta de situación fatal... La segunda vez que lo ves te das cuenta de "caspa" y superficialidad que llevan sus fotogramas, sus textos... y la tercera simplemente te ríes (por no llorar) del conjunto... No era tan difícil contratar a cualquier rapero si no se conseguía una letra digna y un claim en condiciones... Si yo tuviera 16,17 años me parecería una burla barata... Menuda conexión...

En definitiva 2.200.000€ euros tirados a la basura. Se dice pronto... Con el 10% de ese presupuesto se podría haber montado una gran campaña en redes sociales, marketing directo o móvil que conectará realmente con el target, incitándoles a participar activamente. ¿porque no hacer que fuesen los propios jóvenes los que hiciesen la campaña? Estos jóvenes tienen muchas ganas de expresarse y sólo con campañas interactivas y sociales se conseguirán ciertos objetivos de concienciación y conducta.

Los señores del Ministerio estarán llenos de gozo, convencidos de que con tanto "yo controlo" o "yo lo pongo" han hecho la campaña de su vida... Yo sólo veo un spot ridículo y mucho dinero tirado a la basura.

¿Es que no se dan cuenta desde el Ministerio que la gente joven no ve la televisión y menos se traga 10 min de cortes publicitarios? La gente tiene cosas más importantes que hacer durante los interminables espacios publicitarios como consultar el correo electrónico, bajarse las últimas canciones a su reproductor digital, mirar al techo o hacerse la cena...

Si el objetivo era hacer algo tan malo que todo el mundo hablara de ello, mis más sinceras felicitaciones.

KANSEI, LAS MARCAS Y UNA MIRADA A LA CONVERSACIÓN…

2008-11-17T15:34:00.004Z

Hay muchas definiciones del concepto “Kansei”. Mi preferida es aquella que define el “kansei” como “empatía”: ese ponerse en el lugar del otro (o ir más allá incluso: adelantarse al otro). Otra que me gusta es: “La cualidad de un objeto para conversar con su usuario de forma placentera.”

Lo que hace un producto o servicio es cubrir una necesidad. Y en la medida de que lo haga eficientemente sabrá seducir miradas, enamorar mentes y conquistar corazones… ese “engagement” del que hablan los libros anglosajones…

Que las personas (no les llamemos consumidores, por favor) compran desde las emociones es una certeza tan obvia como que la gravedad hace que los objetos se atraigan entre sí. Las personas nos preguntamos continuamente (consciente o inconscientemente) “¿Esto me hace sentir bien?” Y la respuesta está ahí, delante de nuestros ojos: en las marcas, productos y servicios que nos rodean.

Toda esta subjetividad es también claramente aplicable al entorno Interactivo (web, móvil, widgets, audiovisual etc.) El consumo y uso de estas herramientas de comunicación también funciona a partir de las sensaciones y de los sentimientos. En comunicación digital e interactiva también generamos sensaciones, percepciones y sentimientos positivos o negativos para nuestros productos. Y muchas veces una tecnología mal usada, una usabilidad poco estudiada o un look&feel mediocre hace que no consigamos generar más que frustración en los usuarios que ha decidido dedicarnos su atención y girar sus orejas para escucharnos.

Es aquí donde debería haber expertos web en “kansei”. Nuevos perfiles profesionales con conocimiento y causa. Mucha gente piensa que este concepto es una adormidera o una simple mueca sensorial, que estamos hipnotizando al usuario para, subliminalmente, meterle algo bien apretadito entre sus paquetes neuronales... ¡No hay opinión más alejada de la realidad! Los diseños de experiencia de usuario basados en técnicas interactivas kansei mantienen una conversación real con el usuario, placentera y sincera, aumentando así, desde el tiempo de permanencia y el recuerdo del mensaje hasta la prescripción boca oreja de nuestros públicos. Ejemplos hay de todo tipo: la consola Nintendo, los muñecos picachu, un árbol de mensajes universal, este despertador de voz, esta página web de un juego para PS3, etc.

Usar técnicas de marketing para influenciar a la gente y motivarles a comprar en un entorno kansei es la mezcla ideal para conseguir excelentes objetivos. Es la experiencia de usuario la que proporciona un nivel de satisfacción lo suficientemente alto como para incitar a la acción de compra. Kansei + Marketing aplicado + red social = GRAN IDEA = UNIQLO (véase anterior entrada).

Y todos estos valores subjetivos de marca no están en una tienda o almacén, ni siquiera en el libro de identidad corporativa de la empresa que sustentan esas marcas. Están en el corazón y pensamientos de los consumidores. Si los traicionas, estás traicionando a tu propia marca. Las marcas son seres vivos, ideas y percepciones que cambian con el tiempo, no entes rígidos e inmutables como esfinges egipcias.

Y es en los medios interactivos y participativos donde se muestra el potencial de esta revolución social y cultural. Donde los valores de las marcas son recogidos y manoseados por los usuarios, mejorados, compartidos... “Trátame bien, con respeto, sin imponerme nada y te devolveré el buen trato comprando o consumiendo tu producto, pero cuándo y dónde yo quiera.”

En definitiva es el consumidor el que se acerca al producto, el que demanda cambios, mejoras, el que lo prescribe o lo vapulea. Es el reinado de los “amateurs” y del contenido generado por el usuario (youtube, flickr, Facebook, Tuenti…) que tan metódicamente critica Andrew Keen en su ya muy conocido libro “The cult of the amateur”. Por todo ello, lo digital, lo interactivo, lo social… debe desde ya convertirse en el centro neurálgico y la piedra angular sobre la que se debe sustentar cualquier campaña de comunicación actual y que quiera ser efectiva. Allí donde la audiencia esté es donde deberás gastar tus cuartos. De nada sirve dar esforzados gritos en medio del desierto si un simple susurro en la Red Social adecuada puede hacer que te escuche muchísima gente.

Al fin y al cabo estamos hablando de conversar, ¿o no?

UNIQLO Leon de Titanio

2008-10-22T10:47:00.006Z

Enhorabuena a UNIQLO por su León de Titánio a la innovación. Y se lo han dado a una campaña con prácticamente "0" en presupuesto de difusión y además 100% INTERACTIVA. Ni Spots, ni prensa, ni medios convencionales...
Mi widget uniqlo:

Por fin algo está cambiando...

A la gente le gustaría...

2008-10-15T13:56:00.002Z

Si tienes que venderle algo a alguien, no está de más empezar con este pequeño truco verbal y quedarte con los deseos más afines a los valores de tu producto...

- A la gente le gustaría ser un héroe

- A la gente le gustaría ser famosa

- A la gente le gustaría que todo el mundo hablase de élla

- A la gente le gustaría ser rica

- A la gente le gustaría ser poderosa

- A la gente le gustaría ser escuchada por alguien importante

- A la gente le gustaría ser admirada

- A la gente le gustaría que la invitasen

- A la gente le gustaría tener una aventura

- A la gente le gustaría viajar a cualquier lugar de la tierra

- A la gente le gustaría no tener que levantarse pronto todos los días

- A la gente la gustaría tomarse un año sabático

- A la gente le gustaría vivir 1000 años

- A la gente le gustaría conocer a sus antepasados

- A la gente le gustaría viajar al pasado

- A la gente le gustaría viajar al futuro

- A la gente le gustaría detener el tiempo a su gusto

- A la gente le gustaría no tener que dormir por necesidad

- A la gente le gustaría pintar

- A la gente le gustaría ser amado

- A la gente le gustaría practicar sexo más a menudo

- A la gente le gustaría no engordar

- A la gente le gustaría no enfermar nunca

- A la gente le gustaría viajar al espacio

- A la gente le gustaría no envejecer
- A la gente le gustaría que se cumplieran las promesas que se le hacen

- A la gente le gustaría conocer otros mundos

- A la gente le gustaría pasear por la playa

- A la gente le gustaría poder volar como superman

- A la gente le gustaría vestir como quisiera

- A la gente le gustaría no tener que llegar a fin de mes

- A la gente le gustaría respirar libre

- A la gente le gustaría que no hubiese guerras

- A la gente le gustaría sentirse segura

- A la gente le gustaría que no hubiera crisis

- A la gente le gustaría estar con los suyos más a menudo

- A la gente le gustaría que le hiciésen un masaje

- A la gente le gustaría tomar el sol

- A la gente le gustaría un cocktail de frutas tropicales

- A la gente le gustaría no estar en el paro

- A la gente le gustaría tener rayos x

- A la gente le gustaría verse en televisión

- A la gente le gustaría vivir mejor...

Tienes un mensaje

2008-10-13T13:00:00.004Z

Debería estar prohibido este tipo de banners. Deberían darle un azote en el culo a la agencia que lo ha creado y por supuesto deberían meter en la cárcel a la empresa que lo ha pedido. Esto no es publicidad, es un engaño. Un robo a mano armada.

Con estrategias interactivas de tal calibre no me cabe duda se atenta contra todo el sistema publicitario interactivo. Banners y campañas así hacen al usuario sentirse engañado, como un tonto, bobo... y generan mucha desconfianza. Mermar la confianza del usuario es mermar la efectividad de banners y comunicaciones en general. Por no hablar de cuestiones de estética o diseño.

Esto es una MENTIRA. Un vacile. Un cabreo.

¿MIEDO AL "SCROLL"?

2008-10-08T18:30:00.003Z

El ser humano teme a lo desconocido desde tiempos homínidos. Lo peor, es que cuando desconoce algo, lo teme y en consecuencia lo elimina. Ha pasado con animales, pueblos enteros, países, plantas, prejuicios etc... Para que vamos a estar probando o investigando algo desconocido. Lo quitamos de nuestra vida y listo, ¿no? Y pasa de vez en cuando también con el scroll.

Sí, si, has oído bien. Los próximos 110 segundos vamos a intentar que estas letras que pasan delante de tus ojos a tus retinas, 24 fotogramás por segundo aprox. sean para defender un sencillo y humilde scroll. Si no te ves preparado para perder 90 segundos restantes aprox. es mejor que cierres esta ventana.

Todavía estás ahí..? Sigamos...

Por desgracia, como decía, lo mismo pasa con el scroll en publicidad y marketing directo... que si no me hagas emails con scroll, que si la página web tiene scroll, que si el scroll es un error, que si todo en una misma pantalla etc. y uno se va cansando cansado de oír siempre los mismos comentarios parciales, subjetivos y mecanizados... No sé donde habrán leído algo por el estilo...

Terminando(quedan unos 70 segundos), decir que el scroll es una herramienta más de navegación, al igual que lo son los paginadores, los links, el hipertexto, las ventanas múltiples, el minimizado o maximizado de la pantalla... Si se sabe usar con criterio pueden llegar a hacerse verdaderas maravillas tanto en la visualización de páginas webs, emails como en creatividades. El scroll ayuda a que la información pueda aparecer ordenadamente, por partes, nos da la oportunidad de ocultar pequeñas sorpresas al destinatario de nuestras comunicaciones, de mantener el suspense, de hacer silencios visuales, organizar históricos... (LA FORMA TAMBIÉN IMPORTA). Aquí tres pequeños ejemplos de que el scroll no tiene porque molestar, al contrario...

Ejemplo 1 (scroll para ensalzar producto en un podio)

Ejemplo 2 (scroll unido a interactividad para potenciar el concepto)

Ejemplo 3 (scroll con cierto suspense... cuando la comunicación no acaba, sentimos inconscientemente deseos de "buscar" y terminar el mensaje)

...

AGENCIAS INTERACTIVAS

2008-10-01T14:38:00.005Z

Si quieres disfrutar de un sábado por la tarde entretenido, didáctico, ameno, sorprendente, emotivo y te gusta la publicidad interactiva, aquí tienes un top con las mejores agencias interactivas extranjeras para mí. Faltarán muchas, claro. Aquí cada maestrillo tiene su librillo:

180Amsterdam

Allofus

Attik

De-construct

Mutado

EVB

FarFar

Grop94

R/GA

Soleil Noir

Ah! y algunas TOP del maestro Dave de pixelinglife:

Big Spaceship, Firstborn, kokokaka, tha, greatworks, northkingdom...

Lo dicho, pasen y disfruten de una tarde para abrir la mente y el corazón...

WIKILEAKS

2008-08-13T12:52:00.004+01:00

"Wikileaks es una versión no censurable de Wikipedia para el leaking y análisis masivo de documentos de manera no rastreable. Ésta combina la protección y anonimidad que proporciona la tecnología criptográfica cutting-edge con la transparencia y simplicidad del interfaz wiki (...)"

Así se define Wikileaks, un interesantísimo proyecto basado en la publicación de documentos "comprometidos", "reservados" o "protegidos" de gobiernos y empresas que faltan a la verdad, incumplen los derechos humanos o violan los parámetros democráticos a los que se exponen... En definitiva, una forma de acceder a una información no censurada ni manipulada para el ser humano.

¿Podremos saber quien mató a John F. Kennedy? ¿Si Elvis sigue vivo? ¿Si realmente existió la conspiración Bush contra Irak?
Quizá se nos desvelen estas cuestiones y otras más importantes. Así llegará el ser humano a tener una mayor libertad informativa y un conocimiento de la verdad...
La verdad de Wikileaks, claro.

Banners, mentiras y demás (Segunda Parte)

2008-08-13T11:11:00.008+01:00

Por desgracia nos podemos encontrar navegando, cada vez con mayor frecuencia, cual chapapote en el mar, banners engañosos, molestos, irritantes, fraudulentos etc. que los hay hasta aburrir.

Y es una pena que un soporte con tantos valores positivos y tanta potencialidad de comunicación, en lo que a creatividad y venta se refiere, sea maltratado de esta forma...

No me extraña que el ratio de clickeo (CTR) esté por los suelos... Los últimos informes (no oficiales claro está, porque las agencias de medios no quieren dejar de cobrar) apuntan a que la continua caída del CTR (Click Through Ratio), de hasta menos del 1%, hace ver que esto no es tan efectivo y eficaz como se preveía. Si sólo 1 de cada 100 usuarios que ve el banner clicka en él... mal vamos con la campaña, señores.

Y aquí todos tenemos la culpa: creativos dejados, agencias de medios obsesionadas con la pela, anunciantes sin escrúpulos y agencias de publicidad que dejan que la inercia de los malos y fraudulentos banners la frenen otros...

Pero, ¿cuanto les cuesta a los anunciantes que un individuo visite su página? Según diversas fuentes y teniendo en cuenta el CTR actual del 1% entre 1€ y 5€. Osea, una barbaridad...

¡¡Si tengo que pagar 5€ a cada persona de la calle para que entre en mi tienda o visite mi empresa, sin saber ni su edad, ni su poder adquisitivo o ni siquiera si le gusta lo que ofrezco o puede comprarlo, jodido estoy, ¿no?!!

Y sólo hablamos de visitas, no de conversiones, ya sean como venta directa (pedido on line, tienda on line...) o como contacto (registro, formulario, BB.DD)... Que de esas hay aún menos...

Asi que no sería malo resaltar una verdad como una piedra: "La eficacia de las campañas de banners han de medirse en términos de conversiones en contactos, ventas, pedidos etc... y nunca sobre las visitas o los clicks conseguidos." Quédese con esta fórmula personal. Se la regalo.

Cantidad de ventas on line= visitantes - turistas = clientes.

Da que pensar ehh?!...

Banners, mentiras y demás... (Primera Parte)

2008-08-13T10:26:00.014+01:00

Un consejo a padres "protectores": Es una chorrada cambiar de canal cuando hay imágenes sexuales explícitas, para que tu hijo menor no las vea, más por tu propia verguenza que por la suya, mientras no haces nada por proteger y adecuar el ordenador que usáis para navegar por la red.

O si no, sigue creyendo que caja tonta y a Internet son por si solas niñeras, maestras y amigas de tus hijos, pero luego no te quejes si te salen rana.

Como siempre la mejor defensa es el diálogo y la educación... Son armas que tu hijo tendrá siempre a su disposición para enfrentarse a la vida... y a Internet.

Hiendo al grano, llego a casa y veo a mi hermano Daniel, de 10 años, navegando por Internet.

Me señala un anuncio de la página y me dice -¡Mira bro! (así gusta de mencinarme; síntesis de brother, en inglés), he descubierto un banner engañoso!- Yo examino la pantalla y voilà! Ahí está, descarado y malintencionado, esperando a que tu puntero haga “click”. Se hace pasar por información del propio periódico y además el titular es del todo intencionado y falso… Un 10 en farruquismo del engaño.

Habría que preguntarse qué tipo de creativos, agencias y anunciantes llegan a tal estado de "gracia" marketiniana como para generar tal falacia.

Al menos me queda la sensatez aprendida de Daniel; con sólo 10 años, y tras algunas lecciones "digitales" (porque navegar por Internet ha de enseñarse. ¡Sí, enseñarse!) ya ha aprendido a navegar con cierto criterio y seguridad.

Pero tendrá que hundirse alguna vez más para poder navegar a toda vela.
Eso seguro.

12 segundos...

2008-07-01T13:55:00.008+01:00

El concepto “tiempo”, en nuestros tiempos, donde nadie puede permitirse “perder el tiempo” (y perdone la redundancia pero ahora ya sabe de qué vamos a hablar) es una cuestión de vida o muerte… Y más aún con el desarrollo de las nuevas tecnologías de comunicación y el nacimiento de la llamada sociedad de la información de este postmodernismo tan acelerado y encima ahora sabiendo que somos homos vidis... Hay que estrés, ¿no?

Las tres efes: fast, forward and (no me acuerdo ahora…) son el sino de nuestros hábitos en internet: “dámelo ya”, “dámelo rápido” y “dame lo último” o clicko en la “x” y adiós web…

Así han surgido innumerables proyectos tipo red social basados en dar información ultra rápida de los usuarios a la vez que se les pone en contacto:

Empezamos con los micromensajes con TWITTER

Seguimos con las fotos geolocalizables de TWICHER

Y continuamos con los microvídeos de 12SECOND.TV donde tienes sólo 12 segundos para decirle al mundo lo que estás haciendo. Curiosa propuesta ésta, basada en la idea del twitter original pero con vídeo… Ya sé donde voy a colgar mi vídeo de las próximas campanadas de fin de año...

Tiempo al tiempo.

Internet no es sólo "experiencia de usuario"

2008-05-28T10:07:00.006Z

Encontramos muchos gurús de la comunicación que hablan de Internet como la verdadera puerta hacia la experiencia de usuario total: interactividad, realidad virtual, ocio, feed back, etc. Y odian términos como “venta” “marketing directo”, “formulario de registro”, “comercio electrónico”, “recogida de datos”…

Su visión parcial de la Red desestima todo píxel que refleje una estrategia de venta, una marca, un producto… Para ellos la buena comunicación comercial en Internet es aquella que rehuye las tácticas y estrategias del marketing tradicional… La que apuesta por potenciar la comunicación de imagen original, “creativa” y simpática…

Pero, ¿No estaremos en Internet también, tan preocupados los creativos, por hacer el anuncio diferente, que se nos olvida hacer el PRODUCTO INTERESANTE?
¿No es además Internet, con su tecnología de Base de Datos, su poder de retroalimentación, de medición, de segmentación y autodifusión la herramienta de marketing directo más eficaz de la historia?

Entonces, ¿Qué coño hacemos dándole la espalda a los números, a los resultados, a las mediciones en pro de una “experiencia de usuario satisfactoria” y un “diálogo natural” que casi nunca obtiene resultados comerciales… o que cuando los obtiene, es tras haber invertido el oro y el moro en la promoción de esa misma experiencia que presentamos...?

Internet puede ser imagen de marca, todo lo es, pero dejémonos de tanto numerito y empecemos a presentar números a nuestros clientes y anunciantes en Internet. Creemos experiencias memorables pero aunando lo que espera el usuario con las necesidades del cliente.

Al fin y al cabo detrás del telón del teatro de los píxeles sólo encontraremos "unos" y "ceros" vagando por doquier...

Flickr Las imágenes cobran vida...

2008-04-19T10:22:00.005Z

Hay cientos de bancos y comunidades de vídeo a día de hoy en Internet. Desde hace unas pocas semanas también Flickr nos permite subir vídeos a su comunidad. Lo diferente de esta comunidad es que con buen criterio se ha buscado un posicionamiento distinto.

No se trata de subir vídeos a tocateja sino de subir "algunos" vídeos que realmente merezcan la pena NO TANTO POR SU CONTENIDO COMO POR SU FORMATO.

Como bien describen en Online, se trata de que esto sea una evolución de las propias fotografías colgadas de Flickr. Es como dar vida a las fotografías... La pregunta que yo me hago es si realmente va a merecer la pena y si los usuarios van a respetar estas directrices "de formato" que habitan en el subconsciente de la comunidad...

A mi me gusta, de momento...

Interactividad de calle

2008-04-19T10:18:00.003Z

Es impresionante lo que estamos empezando a ver en tecnologías táctiles e interactivas... UN buen ejemplo es este vídeo de un escaparate que interactúa con el viandante. Imaginemos las posibilidades comerciales y comunicativas de estos escaparates...

Interactividad al poder!!

ADOBE CS3 CREATIVE SUITE

2008-03-07T18:07:00.002Z

La presentación de Adobe CS3 Creative Suite es de lo más maravilloso que he visto últimamente: creativa, sencilla, conceptual, viral, entretenida y contundente... "Bring fanciful ideas to live", su claim final, lo dice todo.
Si es verdad que no deja de ser una producción muy costosa y que si hubiera tenido algo de interactividad hubiese sido bestial... Cosas así le hacen a uno SOÑAR...

http://www.adobecards.com/

Así que, a soñar!!

PicLens. El mejor visor de galerías...

2008-03-03T10:28:00.004Z

Una aplicación vía Firefox descargable y gratuíta que te permite hacer galerias 3D de prácticamente cualquier banco de fotos actual(Flickr, Fotolog, Photobucket, DeviantArt, Smugmug.)

Aplicación recomendable por su sencillez, su usabilidad y su estética. Es "kansei" 100%.

DESCÁRGATE PICLENS AQUÍ.

Facebook Garage Madrid

2008-02-19T09:49:00.012Z

64 millones de usuarios, el 50% aprox lo usan a diario, 12.000 aplicaciones existentes, 140 nuevas cada día... Menudo follón, ¿no?... A estas alturas de Facebook uno está un poco cansado de tantas invitaciones, notificaciones, aplicaciones, requerimientos etc etc etc.
Aún así, Facebook tiene algo de social y de compartir que me tiene atado a esta página web... Así me decidí por ir a ver que era eso de que Facebook daba una charla a desarrolladores y creativos en Madrid.

No soy desarrollador, ni tengo conocimientos técnicos de programación o desarrollo de aplicaciones interactivas... Pero el Facebook Garage Madrid de ayer me dejó un muy buen sabor de boca.

Una frase que resumiría el encuentro de ayer es que cualquiera puede hacer cosas en Facebook, como bien dijo Javier Oliván, director de producto y marketing internacional de Facebook. A mi me parece bien, mientras "todas esas cosas" no se conviertan en una especie de spam de aplicaciones y notificaciones que no dejen a los usuarios "vivir en paz", por decirlo de alguna manera.

Martin Varsavsky, de FON, introdujo la velada. Destacar su idea de un Facebook universal, en todos los idiomas y para todo el mundo... La llamada internacionalización de Facebook.

Otro punto interesante que me gustó es la idea que hay entre los directivos de Facebook de que no importa el soporte en el que Facebook exista. Ya sea móvil, PDA, portátil, televisión...

En cuanto a los desarrolladores:

Tabi Vicuña e Igor Ormaetxebarria (desarrolladores web) nos presentaron "La porra", una nueva aplicación donde los usuarios pueden hacer porras on line con sus equipos de fútbol a través de Facebook. Sencilla, fácil, viral... para mí la mejor que vi.

Demini nos presentó su desarrollo "Meet your friends" para Edreams... Aquí destacar la aplicación con API´s google maps donde podemos ver donde va a viajar nuestros amigos y donde han viajado. EL anunciante (Edreams) estaba convencido de que no es el momento de intentar monetizar acciones en facebook. Por fin un anunciante con cabeza!!

De Alianzo no vimos casi nada por problemas con la red wifi de FON.

Tagzania, con su agregador de pisos en alquiler o venta y Simyo que nos propuso un concurso de aplicaciones en Facebook cerraron las exposiciones. Me parece un error lo del concurso. Que pretenden que curren gratis 20 o 30 desarrolladores a su servicio... ¿?

Me temo que Facebook se va a convertir de una forma u otra en el próximo caso "second life" con tanta publicidad que empieza a entrar. Espero se haya aprendido de errores pasados y se sepa adaptar las comunicaciones a un sentido más lúdico y menos comercial.

Después networking, cocktail y a casa a darle vueltas a la cabeza...

GRAFFITI VIRTUAL

2008-01-29T16:59:00.000Z

Un buen graffiti necesita un buen soporte.

O no.

La agencia Jung Von Matt nos demuestra lo que la realidad virtual unida a la interactividad puede llegar a crear... Y esto sólo es el principio, un experimento: como los coches de 2 caballos, los ultragiros, la electricidad en sus inicios etc...

¿No te lo crees?

click and BELIEVE

Creativo Vs Vendedor

2008-01-24T18:34:00.000Z

No hay mayor error que separar una cosa de la otra. Y llevo años viéndolo…
Es muy común en altas esferas “creativas” oír hablar de experiencia de usuario, de interactividad, de juego, de ocio, de dar al usuario las riendas de tu comunicación, de mejorar la imagen etc…

¿Y de persuadir para que alguien compre? Toc Toc... ¿Hay alguien ahí?

A todo el mundo le gusta comprar. A nadie parece ser le gusta vender… Un creativo te dirá que no te vende nada, sino que te hace comprar o que te pone información sobre el tapete de una forma original y luego tú decides… Como quien no quiere la cosa…

¿Por qué ese miedo a la palabra “vendedor”?

He visto creativos, directores de arte, etc… Trabajar semanas en una pieza (en una, no en una campaña, sólo en una simple página de prensa, por ejemplo) con el único fin de la creatividad por la creatividad. De la imagen evocadora, “bonita” y celestial que les encumbrará a los más altos pilares de Cannes, Oneshow, El Sol etc…

Pero me doy cuenta que la creatividad publicitaria cuyo objetivo no sea la venta no es nada creativa, por que, no olvidemos, sea cual sea el medio y la forma de consumo, sin venta no hay creatividad que valga. Y hablo de venta cuando hablo de visitas a una página web, pero mejor si esas visitas se convierten en registros, peticiones, compra… (Sí si, compra, que ningún creativo se escude en términos de “imagen” para obviar esa palabra…) mejor que mejor.

Es muy bonito estar en el top off mind, que hablen de ti y te recuerden, pero si nadie te compra, ¿de que cojones sirve? Y que no se me malinterprete, que no hablo de la relación causa-efecto ni de la teoría de Paulov. Hablo de PERSUASIÓN en mayúsculas, de convencer a otra persona, no para que te compre, sino para que quiera comprarte.

Y eso no se consigue siendo “creativo”, sino teniendo alma de vendedor, y usa su capacidad para generar conductas, para convertir hábitos, no para comunicar un concepto como fin en sí mismo.

Un consejo: No te enamores de tus ideas, o serás esclavo de ellas, y por lo tanto serás tú quien las sirva a ellas en vez de ser ellas las que te sirvan a ti.

Esto sólo es una recopilación de algunas ideas que me han surgido leyendo el muy recomendable libro de Santiago Rodríguez: “Creatividad en Marketing Directo” (un libro bastante parco en su diseño de portada, de tapa dura, marrón, poco atractivo a la vista y al tacto… Pero que da una visión profesional, realista y eficaz amada/sufrida profesión. Allá cada uno saque sus propias conclusiones...

Nintendo Wii

2008-01-20T22:15:00.000Z

Wii ha triunfado. 660.000 unidades vendidas y el 51% del parque de consolas de sobremesa lo avalan. Es un hecho... Ni muy cara, ni grandes juegos, ni gráficos, ni potencia de su procesador... Pero ha hecho lo que parecía algo imposible: unir a la familia que se separaba cada vez que el hijo se ponía a jugar a la Play. Y encima la campaña de comunicación ha sabido acertar con el concepto creativo: Wii es para la familia.

Y es que la empresa japonesa a sabido ponerse en la mente de los consumidores de consolas (los potenciales, sobretodo). Viva el Haragei en su máximo esplendor y eficacia!!! (arte de imaginar lo que otra persona espera de nosotros, de nuestro producto...)

Me gusta el tono y mensaje claro que transmiten sus spot, prensas y demás... Pero luego ves en Youtube cosas como ésta, tan frescas, divertidas y "virales" (odio esa palabra pero no me he podido resistir, esta vez) que te das cuenta de que, a veces y también en publicidad, la realidad supera a cualquier producción...

No hay anuncio de la Wii que pueda superar a éste, en mi opinión...

SANTA CLAUS by R/GA

2007-12-27T23:32:00.000Z

Uno de los mejores (sino el mejor) de los trabajos que he visto estas navidades. La verdad es que esperaba cosas potentes y que mejorasen cosas pasadas pero por lo visto la frescura también se ha ido de vacaciones este año...

Aquí os dejo con una de las felicitaciones que más me han gustado. Quizá si se hubiese puesto rostro al Papá Noel hubiese sido más humana y personal dicha felicitación, o quizá hubiese distraído... Si además está realizado por una de las agencias de los estates que más respeto a callar y disfrutar de lo que se puede considerar una excelente, sencilla, personalizada, interactiva, original y divertida experiencia de usuario.

http://www.rga.com/holiday07/

felices fiestas y esas cosas...

TODOS CONTRA EL CANON

2007-12-22T12:36:00.000Z

La SGAE ahora quiere cobrarnos a todos por el mero hecho de usar Internet... Ya no hace falta que te bajes o no piratería... Sencillamente eres culpable, pagas y te callas...

Me imagino al alcalde de madrid multando automáticamente a todos los ciudadanos por aparcar en doble fila o conducir por exceso de velocidad... Cojas o no el coche, conduzcas bien o conduzcas mal... Ridículo, ¿verdad?

Todos contra el canon ya!

www.todoscontraelcanon.es

No importa el medio. Importa la idea.

2007-12-11T16:38:00.000Z

Después de un tiempo todo hombre ha de tomar una de las decisiones más importantes de su vida:

a) dar de baja su blog.
b) publicar uno nuevo.

En mi caso he optado por la opción b. Que sea lo que Dios quiera (o lo que quieran los usuarios, que al fin y al cabo mandan más por estos mundos digitales, ¿no?)

http://noimportaelmedio.com

Saludos.

MULTITASKING

2007-12-10T22:07:00.000Z

Llego a casa, pongo la radio, enciendo el televisor, bajo el volumen para poder oír "one" de U2 (cuando valía la pena). Hago zapping desde el canal 1 hasta el 23 (podía haber unos thumbmails en el canal 0 y así me ahorrarían 2 o 3 min de zapping) y vuelvo a descender hasta el 1, pero de repente, a mitad del zapeo, algo capta mi atención: una URL en la pantalla... Abro mi portátil e introduzco dicha dirección en el campo correspondiente del buscador. Voilá!
A la vez, cuando termina la canción, oigo que en la web de Last FM sortean entradas para un concierto. Abro una segunda ventana y allí que voy.

Estoy haciendo multitasking. Así de fácil. Una pregunta me viene a la mente: Cuando estoy con una tía, pero escucho a otra y a la vez miro a una tercera, ¿También estoy haciendo multitasking?

Ahí no acaba la cosa. Además estoy practicando crosmedia, ya que el mensaje de un medio me ha llevado a otro.

Entonces me llama mi madre vía Skype:

- Hola niño. Que tal estás? Que haces?
- Hola mamá. Nada, haciendo multitasking y practicando crossmedia mientras teleporto mi voz vía adsl para que la recibas...
- Hijo, no estarás consumiendo droga?!

Es una locura, es una realidad.

Moraleja: No te gastes la pasta en grandes y largos spots de 30 o 40 segundos si puedes llevarles a la web en 5.

Por cierto: es increíble que no haya entradas del término multitasking en wikipedia.

Campaña "Taburetes" (Cómo se hizo)

2007-11-27T21:55:00.000Z

Campaña interesante en cuanto que el producto o servicio en venta soy yo... A continuación he intentado mostrar lo que representó generar y crear esta campaña para mí. Me he divertido mucho y espero merezca la pena...

Objetivo: Encontrar trabajo donde me gustaría.
Target: Directores creativos (ejecutivos y generales).
Ámbito: Agencias madrileñas interactivas.
Cómo: Mediante algo tangible. Nada de emails.
Tono y estilo: inteligente, humor, sorpresivo, reflexivo, provocador...

Argumento: Tras descartar muchos conceptos que no me convencían llegué a la conclusión de que lo primero era que no tirasen a la basura mi "envío" o pasase desapercibido... tenía que dejar huella, llegar a conseguir el recuerdo de gente muy ocupada y que está acostumbrada a recibir currículums. Por eso no enviaría un currículum ad hoc. Tampoco un gag con la primera gracia que se me ocurriera. Si enviaba algo tenía que ser primero grande (el tamaño sí importa) y sorpresivo, a la vez que ser algo muy icónico y muy simbólico que potenciara el concepto y ayudara a transmitirlo claramente.

El concepto ya lo tenía claro: Quería provocar la sensación de que parte de mí estuviera en la propia agencia cuando se recibiera mi envío... ¿pero cómo? No me gustaba la idea de enviar cerebros, bombillas ni cosas tan trilladas... Necesitaba algo común, que aparentemente no tuviera salida creativa y mostrarlo de forma inusual...

Así que me puse manos a la obra. Es decir, a pensar... Qué quiero conseguir? Atención y "estar allí" en ese momento... Quién me va a juzgar? Ellos. Cómo lo voy a conseguir? Algo grande, que guste, con estilo pero sencillo, casi simbólico... Simbólico? Cómo simbolizaría querer trabajar en una agencia? Con el ordenador, con un enchufe, con algo interactivo, con una silla... Sí, una silla? Como qué? Como símbolo de tener un sitio? Dónde, en la agencia? Claro...

Claims varios que me daban vueltas eran: "Hazme sitio. Hazme hueco... ¿Ves como no es tan difícil conseguir un sitio en tu agencia? Tienes algo mio, ahora sólo te falto yo etc."

Resumiendo mucho llegué el eje de mi comunicación: enviar una silla con el copy: "Ves como no es tan difícil que me hagas un sitio e tu agencia." Entendiendo que una vez abierta la caja, esta se encontraría en la agencia. Hablando de sillas hay muchos tipos... Como quería color y positividad me decidí por sillas de niños, y encontré en el Ikea la silla perfecta. Taburetes de colores de tamaño manejable y baratos... (ojo a presupuesto siempre)

Una vez elegido el objeto que soportara el concepto había que diseñar los componentes (tarjeta de destinatario, tarjeta del copy, CD con el porfolio...) Todo con un diseño sencillo pero no pobre. No soy diseñador e hice lo que pude en dos días sucesivos entre clase de guión y dos proyectos freelance que me tienen loco... Lo único que tenia claro era la tipo: helvética. Me encanta. Legibilidad y elegancia al mismo tiempo.

Como embalaje decidí, para crear sorpresa y contraste entre el taburete de líneas suaves y colorido, meterlo dentro de una caja de cartón corriente. Sólo se vería la tarjeta personalizada del destinatario. Una vez abierta la caja, dicho destinatario podría encontrar, además del taburete, los demás elementos diseñados para la ocasión...

Aquí dos últimas imágenes del proceso. Saludos digitales...

DISEÑO 3D. Presente y futuro.

2007-11-25T01:22:00.000Z

Dentro de poco la publicidad tendrá un gran campo de exploración a través de la tecnología de reproducción y simulación en 3D. Se imagina, querido lector, poder pedir información sobre unas zapatillas y poder verlas, a escala real, en nuestra casa mediante un reproductor de hologramas... O que alguien le envíe una felicitación de navidad con una secuencia 3D. O poder ver el interior de un coche, yate, barco desde el sillón de su casa...

El presente al que estamos acostumbrados:

Speakers Everywhere
Uploaded by Killstain

El futuro cercano:

Vivir para ver... Ver para creer...

SIMO 2007

2007-11-09T18:44:00.000Z

Acabo de regresar a casa después de estar todo el día en SIMO y la verdad, me queda una sensación pobre. SIMO otros años no es que me hubiera enamorado pero al menos había más expositores internacionales, más novedades y más interactividad en los stands.

Este año, prácticamente la mitad de de los stands están dedicados a las consolas y juegos de ordenador. SIMO es una reducción considerable de la diversidad que antaño mostró. Y eso que cada día hay más cosas que mostrar... Por no hablar de la competición tácita que se "respiraba" entre Telefónica, Orange y Vodafone: lucha de titanes a ver quien tiene el stand más grande y llamativo y a ver quién amontona más gente alrededor del mismo. Sirva como ejemplo que Telefónica, el rato que he estado por su stand, había contratado a un gourmet para dar una charla sobre el maridaje entre el vino y el jamón. Sí si ha leído bien; nada de comunicación, el mundo digital o las nuevas tecnologías... y es que no hay tecnología que le haga sombra a la interactividad del paladar con una buena loncha de pata negra!!!

Destacar el stand de Vodafone este año por su orientación clara hacia Internet para móviles, donde se podía navegar a través de páginas como Ebay, Meetic, MySpace o Facebook… Interesantes adaptaciones pero con una falta grande de diseños de interfaces móviles más útiles.
También Orange y su televisión de alta definición en el móvil (HDTV) tiene buena pinta, aunque de momento están en pruebas.

Los pequeños también estaban: Había cientos de stands de pequeñas y medianas empresas en la periferia de pabellones de distinta índole, a los que creo les vendría mejor una buena acción comercial para llegar a sus potenciales públicos que estar pagando el alquiler de 4 metros cuadrados. Lo que debe ser una fortuna.

De lo mejor, todo lo relacionado con Apple: en su stand había seminarios en directo donde se explicaban las novedades de sus productos (fantástico el itouch), algunas pinceladas de tendencias y hábitos de uso etc… Destacar el nuevo navegador safari con su RSS integrado y una interfaz muy limpia.
Por otro lado, me han llamado la atención las pizarras táctiles para las escuelas del futuro (o del presente) en las que se puede escribir con tiza o navegar por Internet al mismo tiempo, pero hay más: los propios alumnos, a través de sus pupitres, pueden escribir o dibujar en la pizarra común si levantarse del asiento. Curioso, cuando menos…

Cosas que me hubiese gustado ver… El llamado papel digital, más prototipos táctiles, tecnología RSS, algo de Inteligencia Artificial de búsqueda aplicada, más vídeo y novedades japonesas (de la índole que sea) que han brillado por su ausencia. Y sobre todo algo que me sorprendiera...

Novedades, las justas. Y creo SIMO debe empezar a redefinirse y no ser un popurrí de muchas cosas que acaban sin ser nada. Eso sí, visitarlo una tarde siempre es recomendable.

LA TELEVISIÓN DIGITAL

2007-10-29T12:34:00.000Z

La televisión digital es un hecho hoy en día. Incluso me atrevería a decir que ya es pasado, aunque bien es cierto que los hábitos de uso en España todavía están lejos de normalizarse. Si es usted anunciante le diría lo que llevo diciendo unos meses: "Si todavía no se ha planteado hacer "algo" en TV Digital ya está empezando a llegar tarde...

¿Como será la TV digital? Algunos dicen que sencillamente se podrá ver la TV con el ordenador a través de Internet. Para mí es una forma muy muy pobre de hablar de la TV Digital:

- Generación de contenidos por parte de los usuarios.
- Mediciones concretas y en tiempo real de la eficia de un spot o mensaje comercial.
- Expansión de las posibilidades creativas.
- Acercamiento a target muy segmentados.
- Flexibilidad en la contratacion de espacios.
- Publicidad bajo demanda (push the red button)
...

Por poner algunas características sólo...

La generación de contenidos por parte de los usuarios tiene sus desventajas (como bien expica Andrew Keen en su reciente y muy recomendable libro "the cult of the amateur") pero nadie puede negar que es una realidad... La gente quiere crear, opinar, generar cosas... Y las comunicaciones digitales comerciales en TV Digital deberán tener este fenómeno muy en cuenta si quieren que sus marcas estén en el entorno psicológico y cultural de sus públicos. Es una forma de llegar a gente a la que antes sencillamente con los medios tradicionales no se podía llegar...

Por otro lado, gracias al nuevo ancho de banda, a las tecnologías de servidores usadas y al despertar de las cadenas de televisión y productoras de contenidos ya podemos, los españolitos de a pié, disfrutar de varias ofertas en TV Digital... De momento las audiencias han de ser escasas (no tengo datos) y la rentabilidad no muy atractiva, pero en un mercado publicitario donde es un hecho que nadie se fija en los spots (sólo algunos mensajes sobreviven a costa de impactar una y otra vez hasta el aburrimiento) de la TV convencional ni que decir tiene que hay que ser valientes y probar nuevos soportes... Ser el primero en equivocarse, en rectificar y en innovar... Grandes marcas como Adidas, Nike, For, Paramount... ya lo están haciendo...

Aquí dejo 4 ejemplos de plataformas para ver TV y video por Internet.

http://www.adnstream.tv No hace falta instalación.

http://stage6.divx.com Otra americana con buena pinta.

http://www.Joost.com Es americana, pero cada día tiene más oferta.

http://www.zatoo.com Para ver los canales españoles y alguno más europeo.

Como dijo Julio César: Veni, vidi, vinci...

Netvibes y los universos

2007-10-03T20:16:00.000Z

Llevo dos días por las noches curioseando por netvibes y he descubierto los "universos". Se trata de páginas con pestañas repletas de witgets de todo tipo pero referentes al producto, cadena de tv, medio de comunicación o persona que los creó y que actualiza. Se centran en dar información vía rss pero únicamente sobre el producto o entorno relacionado. Es un gran cúmulo de módulos, cada uno con su propia función.

Bittorrent ya tiene su universo propio, por poner un ejemplo... las posibilidades según se mire pero interesante es y un rato... Otro ejemplo: el universo personal de Kelly Rowland. No sé quien es pero me ha impactado la visualidad que desprende...
Las marcas ahora pueden invadir el universo, cuidado mis queridos consumidores terrícolas!!

Madinspain 07

2007-09-18T16:59:00.000Z

Mira las fotos by Xplora

Lee el resumen by Inusual

RON BRUGAL

2007-08-17T11:29:00.000Z

O cómo hacer un buen anuncio de ron sin logo, sin pack, sin claim, de más de 30 segundos y sin presupuesto ni atrezzo...

La mención final de marca como guinda al pastel. Para qué más si lo vas a recordar...

WEB 3.0

2007-08-09T16:26:00.000Z

Estoy en la agencia hoy buscando entre el oscuro baúl de mis neuronas con la pequeña luz intermitente de la inspiración una idea visual para un banner cuando oigo el siguiente comentario:

“…es que si no le explicamos al cliente que es la web 3.0 no vamos a poder hacer nada digno con esta campaña… La web 2.0 está muerta.”

Entonces levanto la vista de mi cuaderno de batalla, en el que suelo dibujar mientras pienso (como esas personas idas que afirman que los espíritus escriben a través de sus manos) y veo a un becario enfadadísimo porque le han tirado “la idea del siglo” al suelo…

¿Web 3.0? Pienso en ello y me dan escalofríos. Escalofríos por que si todavía no hemos sido capaces de aprovechar creativamente las posibilidades de la web 2.0 como vamos a pensar en la web semántica (como prefiero llamarla). Y menos aún en explicarle al cliente que nos deje realizar un robot con IA (Inteligencia Artificial) de búsqueda, cuadno somos incapaces de convencerlo de que deje de usar planning de medios a 14k el banner y de que su producto en sí mismo no interesa lo más mínimo a sus consumidores.

En fin, tras esta reflexión y por si alguien me pregunta qué es la Web 3.0 (joder con el .0) dejo aquí las principales características que va a parir (que esta pariendo) esta nueva generación de tecnologías, según mi humilde opinión… La creatividad vendrá después…

WEB 3.O
- Más ancho de banda (Internet multimedia de calidad = TV + Radio + Web)
- Accesibilidad (a todos los dispositivos móviles con calidad)
- Movilidad. ESTÉN ATENTOS AL MÓVIL SEÑORES ANUNCIANTES.
- Inteligencia artificial (robots de búsqueda personales)
- Aplicaciones inteligentes trabajando CONJUNTAMENTE (google lo está haciendo ya)
- Sindicadores y agrupadores de información RSS.
- Aparición de los otros sentidos (voz, tacto, olfato, gusto… hoy sólo navegamos con vista y oído. Que triste, ¿no?)

En fin. De la web social a la web personal.

EMAIL MARKETING Vs "MAL MARKETING"

2007-07-24T10:49:00.000Z

Si nos vamos a los libros de Mercadeo (palabra castellana más afín al término marketing), el e-mail marketing es la utilización del correo electrónico con ánimo comercial.

Perfecto, ¿no?... Nada más lejos de la realidad…

Un buen email no persuade, no convence, ni siquiera informa… Enamora o no. Relaciona o no. Simpatiza o no.

Debería ser el flechazo a primera vista de las relaciones digitales públicos-marcas… El buen email debe ser como un gran anuncio de prensa: pasas la página y te encuentras con un mensaje poderoso, atractivo, que te engancha desde la primera palabra, que te sugiere y te habla desde la imagen… Pero el email es 1000 veces mejor por motivos varios y demostrados: coste, personalización, medición, creatividad, inmediatez…

Es un mensaje que dialoga de verdad con el usuario, que puede generar una conversación, un juego… La tecnología permite usar scroll vertical u horizontal, rellenar campos, contestar preguntas, continuar el diálogo en un link externo etc…

¡¿Que más se puede pedir?!

Dicho esto la realidad: todos los días sigo recibiendo emails de grandes marcas y grandes empresas la mar de aburridos, con tanta información que dan pereza de leer (ristras interminables de ofertas, viajes, sorteos, concursos…) o tan informativos que van a la papelera con la misma celeridad con la que han llegado. La básica USP (Proposición Única de Venta) pisoteada ante mis ojos… Tristeza infinita… El spam es otra historia que no comentaré en este post.

Como gran ejemplo esta pieza clásica de Double You.

Hay esperanza al fin y al cabo…

EL DOCTOR Y EL PACIENTE

2007-06-21T13:35:00.000Z

Imagínese, querido Paciente, que usted tiene un problema de salud. ¿Qué hace? Se dirige al especialista, es decir, al Doctor… Pues así empieza esta pequeña historia con moraleja…

El Doctor, lo primero le dice que tiene que analizar el problema y que dentro de tres días le da los resultados y el tratamiento. El Paciente le dice que no, que le dé los resultados y el tratamiento en un día (Él no puede andar perdiendo el tiempo).

El Doctor, que no quiere perder al Paciente de su consulta, no tiene otro remedio que hacer la mitad de las pruebas en sólo un día. A la mañana siguiente le da el tratamiento, no del todo seguro de si es el adecuado. El tratamiento es 10 días de reposo y dos pastillas a tomar al día.

Para su sorpresa, el Doctor ve como el Paciente cambia su propio tratamiento según le conviene, sin fundamento ninguno y sin confiar en la prescripción del profesional…

De 10 días de reposo y 2 pastillas al día pasa a descansar 3 días sólo y a tomarse 4 pastillas al día de una marca diferente (porque El Paciente cree, le han dicho… ).

Al cuarto día, El Paciente está peor, a salido a la calle y todo el mundo ha visto su horrible cara, su aspecto sucio… y no hace otra cosa que echarle la culpa de todo al médico.

Ridículo, ¿no?. Se imagina usted replicando al especialista sanitario sobre su dolencia, cambiando el tratamiento, acortando tiempos de tratamiento... ¿?

Ahora imagine esto mismo en el proceso de realización de una campaña de publicidad y cambie “Doctor” por “Agencia” y “Paciente” por “Anunciante”. Vuelva a leer el texto y comprenderá lo kafkiano de una situación que se vive día a día en las agencias.

Leer para creer.

Creatividad Digital

2007-06-11T13:23:00.000Z

Manifiesto por el Reconocimiento a la Creatividad Digital

“Como usuarios y como personas estamos hartos de la publicidad impositiva, intrusita y persuasiva. Estamos hartos de la TV basura, de los cortes publicitarios, de esa presión en los ojos que no nos deja pensar, de que nos digan qué tenemos que ver, oír o sentir, de que no nos dejen participar, sentir y si llega el caso, protestar.
Estamos hartos de que nos llamen “masa” o “segmento”, de que nos definan como “share” o “cuota de pantalla”. Estamos hartos de que nos “impacten”.

¿Qué se creen que somos, dianas? Entérense de una vez,
¡Somos colectivos, grupos y comunidades!

Estamos hartos de que nos metan por los ojos toda esa propaganda comercial que siempre repite los mismos mensajes… como un disco rayado. Estamos hartos de las marcas, de sus monólogos, de que no dejen de mirarse el ombligo en sus comunicaciones... de que nuestra opinión no cuente para nada… No tienen ni idea.

Como creativos, publicitarios, agencias, comunicadores, artistas y “frikis” interactivos estamos hartos de este panorama analógico tan desolador, tan superficial…
Estamos hartos de que se nos devalúe por falta de conocimiento. De ser el último recurso del “briefing”, de ser “la moda”, de estar al servicio de los otros “mass media”. De ser el “medio menor” en los festivales de publicidad.

Bajemos del pedestal de nuestros egos y hablémosle a la gente en el lenguaje de la gente: Que quede claro, a partir de ahora, es el público quien decidirá cuándo, dónde y cómo verá los mensajes comerciales.

Por eso, queremos comunicaciones que generen experiencias, buscamos una creatividad más humana, más divertida, más natural, más social… Acciones que remuevan conciencias, que renueven el discurso obsoleto de los medios tradicionales. Apoyamos los mensajes honestos, diseñados con simplicidad, que hablan de cosas humanas como el diálogo, la relación o la diversión. Vamos a divertirnos porque algo está cambiando..."

Inspirado en: Manifiesto cluetrain, Manifiesto de la liberación de la cultura, Manifiesto sobre Internet de la IFLA, Manifiestos personales varios de la blogosfera y opiniones de los profesionales del sector.

KANSEI

2007-05-08T08:34:00.000Z

El Kansei, o el diseño de las emociones... Esta website lo explica perfectamente.
Experimenta un momento Kansei con estas imágenes táctiles (parece que puedas tocarlas, sentirlas, producen una cierta sensación...) Luego, continua con tu ajetreada vida...

EL CONCEPTO DIGITAL (primera parte)

2007-05-04T08:17:00.000Z

El concepto creativo, como antes lo conocíamos, esta cambiando gracias a la comunicación digital.
La copy strategy de siempre con su benefício básico, su benefício al consumidor, su justificación o reason why y su support evidence ya no se puede plasmar en un papel tal fácilmente. Desarrollar un concepto, para los copys como yo, ya no es una “cosa” rígida, contundente, sólida e inamovible... El concepto digital permite que el concepto tradicional pueda crecer o ser modificado.

Antes se diseñada la prensa o el spot primero y las adaptaciones a otros medios claudicaban bajo el yugo de la rigidez plástica de la creatividad inicial.

Hace no muchas lluvias si salía David Bisbal (no tengo nada en contra de este chaval, que conste. Es por poner un ejemplo) en el spot de la tele, obligatoriamente teníamos que plasmar su careto en la prensa, en las pegatinas, en los mecheros, en Internet, hasta en la sopa... o en cualquier soporte que nos inventáramos... La agencia estaba obligada a poner el careto de este tipo aunque no formara parte primordial del mensaje a transmitir y sólo fuera una excusa o un decorado para llamar la atención. Siempre hasta la saciedad de impactos, hasta el aburrimiento visual.

Adaptar un mensaje creativo a diferentes medios y soportes era un ejercicio de copia pura de la ejecución gráfica. Todavía hoy veo en internet banners que son un calco de la prensa o un fotograma del spot de televisión y que no rentabilizan el potencial del discurso on line. Por suerte esto esta cambiando...

Gracias a gente en España como DoubleYou, Wysiwyg, CP Proxímity, Herrainz & Soto y cia. los anunciantes se han dado cuenta que adaptar un concepto tradicional a la comunicación digital (gráfica prensa, spot...) es algo más que copiar la foto, el pack, el slogan y darle un movimiento “flash” a todo. Ahora el concepto en su significado más puro puede evolucionar, crecer, modificarse... entenderse por distintos segmentos de forma distinta y, sin embargo, decir en el fondo lo mismo a todos.

Un ejemplo:

Herraiz&Soto y su adaptación "No te adaptes a la carretera. Sé la carretera" Donde no veo a Bruce por ningún lado (ni falta que hace).

(Continuará...)

La inmortalidad en lo digital.

2007-04-25T07:37:00.000Z

Hoy en día la humanidad es capaz de trasladar imágenes, sonido, voz, movimientos... y por qué no decirlo, sensaciones y valores emocionales (experiencia de usuario) a través de medios digitales. Una imagen es cifrada digitalmente y teletrasportada a otro lugar del mundo y, en décimas de segundo, decodificada y mostrada tal y como se creo.

Todo este flujo y reflujo de información es tan cotidiano (mails, tv, radio, webs, llamadas...) que no nos paramos a pensar en ello como un pequeño milagro de la tecnología. Tecnología que ha conquistado a día de hoy dos sentidos principalmente: el de la vista y el del oído.

¿Pero qué pasa con el resto de los sentidos?

Si pensamos más allá, no dentro de 2 o 5 años, sino de 10 o 15, podríamos imaginar máquinas capaces de transformar información digital en cosas materiales como olores, sabores, texturas... ¿Se imagina a coca cola haciendo un test de sabor en el mundo entero sin tener que distribuir una sola lata? ¿Se imagina a Calvin Klein enviando muestras gratuitas de perfume a través de lo digital a todos aquellos que visiten su web?.. Interesante, ¿verdad? Yo diría incluso que apasionante para los que como yo estamos enamorados de este mundo digital y siempre intentamos ver más allá...

¿Cómo se podría hacer esto realidad? Las últimas investigaciones de la NASA nada más y nada menos dirigen sus esfuerzos en crear aparatos, por ejemplo con el olor, capaces de contener miles de principios olorosos que se mezclarán entre sí, de acuerdo con la información recibida y reproducirán el olor que se envíe vía mail o internet para deleite del receptor. Eso sí, el usuario deberá tener instalado este objeto al lado de su ordenador.

Increíble pero posible. ¿Alguien da más?

Pues sí, ahora imaginemos que toda nuestra conciencia (si como dicen muchos científicos sólo es intercambio de información) se pudiera reproducir o trasladar como información de un lugar a otro... Incluso fuera de nuestro propio cuerpo mortal... Entonces bastaría con trasladar nuestra información cerebral de un cuerpo a otro o de un recipiente a otro y así hasta el fin de los tiempos... Sería una curiosa contradicción que la humanidad se enterara dentro de 100 o 200 años que el producto más vendido de la historia de la humanidad (la inmortalidad) fuese al final, mano de la tecnología y no de lo divino. Ver para creer...

Guerrila guarrilla

2007-03-28T14:58:00.000Z

Sun Tzu escribió en su libro “El arte de la Guerra” que “Someter al enemigo sin luchar es la suprema excelencia.” (Consejo: pregunte a cualquier director de marketing o de cuentas, broker, comercial o estratega económico por este autor. Si no sabe quién es Sun Tzu, no le contrates nunca.)

TBWA contra Saatchi & Saatchi

Ahora parece que hay que lanzarse a la p... calle a conquistar lo que en los mass media no se ha podido. Es decir, la mente y el corazón de nuestros públicos. ¡Temblad calles del mundo! ¡Los creativos nos lanzamos a la calle en cuerpo y alma!! ¡Ya no vais a ver nuestras ideas en una sosa valla! ¡Ahora vais a sentir en vuestra nuca nuestro aliento! ¡Vais a ver con escándalo vuestro coche pintado de rosa! ¡Vuestra calle repleta de asientos robados! ¡Vuestras paredes llenas de graffitis sobre graffitis! Todo vale para dar el cante... Si en alguna presentación lo tienes jodido con un cliente a la defensiva o prepotente recita las palabras mágicas “viral” o “guerrilla” y te lloverán las flores. Eso sí, más te vale tener al día siguiente una buena idea y concepto para que tu director creativo ejecutivo no te de de capones en la cabeza por mendrugo.

En fin... que sí, que hay acciones excelentes, con sentido y justificación propia. Con concepto. Pero luego están las “guerrillas” diseñadas exclusivamente para generar notoriedad (algunas no consiguen ni eso) sin aparente justificación...

Podemos ahora, los creativos, dedicarnos a llenar de graffitis las paredes, a secuestrar al perro del vecino y pedir un rescate, a tirar botes de pintura desde la azotea de un edificio, a levantar las faldas de las colegialas y grabarlo y demás cetrerías que se nos ocurran... Pero al final seguirá quedando un postgusto amargo y algo vacío.

Un consejo final por si te interesa hacer “guerrilla” de parte de nuestro amigo Sun Tzu:
“... desplázate suavemente en la dirección por donde seas menos esperado...”

En fin, ¡Paz!

Cambio radical?

2007-03-27T15:46:00.000Z

Si la vida es un teatro como dicen, nuestro cuerpo es entonces, hoy en día, un escenario dispuesto para la catarsis de los cirujanos plásticos.
Pasaron las páginas del fascismo, salió del tintero el señor Adolfo H. y sus doctrinas sobre belleza y pureza raciales(interpretación interesada del ideal clásico de la belleza) y apareció, como sustitutivo, un nuevo capítulo en el sinsentido de la humanidad llamado “Cambio Radical”.

Un nuevo programa de Antena 3 presentado por Teresa Viejo (con sus turgentes y amelocotonados senos operados, que conste) donde “a los feos les hacen guapos” según palabras de mi amado hermanito Daniel. Con sus 9 años consigue resumir fielmente el paradigma de un mensaje claro: sin belleza (la dogmatizada y socializada, claro) no hay éxito.

Es totalmente legítimo querer mejorar tu aspecto físico, esta no es la cuestión (los gimnasios están repletos, no así las bibliotecas fuera de temporada estudiantil). El problema recae cuando se hace del cuerpo humano un objeto de comercio visual: Los telediarios comercian desde hace décadas con la pornografía de cuerpos mutilados, asesinatos, golpes, violencia de género, atropellos etc. también con el cuerpo como objeto sexual y de Voyeurismo público. Sólo faltaba el de la venta mediática de cuerpos fofos, blandos, grasientos y abandonados a la comida precocinada como plato de degustación televisiva de millones de pobres acomplejados (el programa batió en audiencia a la gala de Mis España).

Sobra decir que a los concursantes se les otorga una posibilidad que muchos deseásemos... pero ¿a qué precio?... Al precio de la dignidad, de malvender tu intimidad y tu imagen por una tetas rectas pero insinceras (como diría Pocholo) unos dientes rectos y enfilados como marines o unos muslos limpios de celulitis.

Yo creía que el verdadero cambio, el cambio radical era el de dentro, el del propio ser, el de las lucha que uno mantiene con su otro ego, con sus miedos y sus limitaciones. El de la disputa interna para desarrollar nuestro intelecto y maniatar nuestra incultura...

¿Beneficios que este producto televisivo (válgame Risto) nos vende? Belleza?, respeto?, admiración?, reconocimiento? divina apariencia?.

Bendita ingenuidad!!

El contacto sin tacto

2007-03-22T09:25:00.000Z

"El beso es una sed loca que no se sacia con beber, se sacia con otra boca que tenga la misma sed"

Cada día que pasa las personas nos comunicamos menos corporalmente. Hemos pasado del saludo acalorado, de los dos besos con ganas, de la palmadita en la espalda, del abrazo consentido y del roce, en el buen sentido de la palabra, al saludo sin contacto.
Ahora dudamos si dar dos besos o la mano, sean los interlocutores incluso de distinto sexo. Ya hasta nos extraña que alguien nos dé un abrazo; a veces, hasta nos incomoda... Tocar a alguien incluso sin querer, es motivo de una reprimenda tácita por parte del “tocado”... ya tampoco damos dos besos con naturalidad; sencillamente dejamos que la piel de nuestras mejillas se roce tenue y rápidamente, evitando en lo posible que nuestros labios se posen el la piel del otro...
Y esto en el ámbito profesional se potencia. Parecemos muchas veces ahumanos (sí, lo sé, me acabo de inventar una palabra). Decimos las cosas que la gente espera oír, hacemos las cosas que se supone debemos hacer y encima nos comunicamos corporalmente lo menos posible. Como las máquinas, vamos.
Yo me pregunto como puede haber personas que se vayan a la cama por la noche sin haber recibido un solo abrazo, una palmadita en la espalda, un beso (o dos)... que triste que se acuesten y dejen atrás un día vacío de contacto humano...

El cliente tiene sus razones.

2007-03-14T17:44:00.000Z

¿Por qué el cliente se empeña en perder dinero haciendo banners? ¿Es que no tiene suficiente con los escaparates y las marquesinas de la calle para su producto?
¿Por qué confunde interactividad con hacer que las cosas se muevan? ¿Por qué cree que un click through es tirar el ratón contra el suelo? ¿Por qué cree que la integración de contenidos es que la web esté traducida a diferentes idiomas?
¿Por qué pide una web “minimalista” si quiere que en la home haya 20 destacados, 2 noticias desarrolladas, 5 fotos, la dirección del establecimiento, un juego, dos descargables, tres ofertas de empleo y cuatro “tías monas?

¿Por qué después de enseñarle el ranking de tráfico Alexa España y demostrarle que las marcas de producto no están en las primeras posiciones, sino que lo están las de servicios, sigue sin entrar en razón? ¿Por qué cuando eructa dice “pop-up” “pop-up”?
¿Por qué, si se le explica con un CRM de su propia web que los pop-ups y los banner no funcionan sigue encaprichado con una introducción corporativa sin “skip”? ¿Por qué me dan ganas de tirarme “a bomba” por la ventana de la sala de presentaciones?

Pues quizá sea culpa nuestra, es decir, de las agencias...

El anuncio del iphone

2007-03-09T12:41:00.000Z

No sólo dice hola. Esta diciendo ADIÓS. Adiós al teléfono convencional, adiós al teléfono de cables, al fijo (lo siento monopoliofónica), al MP3 en un bolsillo y el teléfono en el otro...

http://www.apple.com/iphone/hello

Es un placer ver como, cuando la idea y el concepto visual están claros, se puede ser brillante con muy poco...

Que se peguen tus marcas

2007-03-06T12:41:00.000Z

Antes de que los demás hagan publicidad contra tu marca... Háztela tu mismo. Así se ha planteado esta acción para coca cola. Coca cola denuncia a Coca cola zero por haber plagiado su sabor... Interesante idea que quizá pudiera haber dado más de sí...

POR LA BELLEZA REAL

2007-03-01T18:59:00.000Z

Toda la publicidad de belleza se encarga, día tras día, durante los 365 días del año, 24 horas al día y sus tantos minutos a que creamos que hay que parecerse a un anuncio de publicidad o a una persona idealizada a base de "photoshop" para ser felices.

Su obsesión es desvirtuar la esencia de la belleza, que no es otra que la subjetividad más absoluta: la belleza esta en los ojos del que mira no en el objeto o sujeto en sí... Pero ellos no pueden permitirse que pensemos. Ellos cogen la belleza y la plastifican, la enmarcan, la definen, se la apropian y nos dicen que es de esta forma o de esta otra...
Toda su maquinaria mediática, marketiniana, creativa... todo su dinero, sus ansias de venta, su frenesí planificador, su histrionismo corporativo sólo tiene un fin: hacernos creer que somos tan feos y desgraciados que sólo comprando sus productos podremos aspirar a sentirnos bien con nosotros mismos. Y hay mucha gente que cae bajo la presión. Yo incluido.

Por suerte ya vamos viendo desde hace un par de años (aunque en España todo vino después) un poco de agua en este desierto creativo (y lo es porque todos gastan un puñado de dinero en hacer exactamente lo mismo que sus competidores).

Me refiero a la marca Dove y su campaña mundial bajo el concepto "por la belleza real".

¡Aplausos y más aplausos por esta apuesta!

Ya está bien de fustigar a las mujeres con más y más mensajes sobre como tienen que conservarse jóvenes.

¿Nadie habla en la publicidad de envejecer con dignidad, sabiendo que cada arruga y cada cicatriz han merecido la pena?

Algo esta cambiando, pero queda mucho por hacer.

Proyecciones urbanas

2007-02-26T14:38:00.000Z

Buen ejemplo de que hay cosas que están cambiando en el mundo de la comunicación.
Hoy en día poco a poco los antiguos medios (TV, radio, prensa) empiezan a no ser eficaces para llegar a cierto público. NO hay que ser muy hábil para darse cuenta de que la gente está inmunizada ante su discurso.

Las proyecciones urbanas son un buen ejemplo del cambio que se avecina y que muchos dirían que ya se está viviendo. De momento es sólo una “moda” para muchos...
En esta acción en concreto el “usuario” puede escribir con luz lo que le salga en la pared de un rascacielos. Ahí es nada...

En cuanto alguna cabecita pensante sepa convencer a sus jefes del potencial de este “arte” y alguna agencia innovadora apueste realmente por este tipo de comunicación “experimental” veremos que ocurre... Tiempo al tiempo... Puede que el próximo “campañón” mundial vaya por aquí...

Briefing, briefing, briefing...

2007-02-26T10:14:00.000Z

Es curioso como en la agencia todo el mundo tiene en boca la palabra briefing. Todo el mundo desayuna briefing con café por la mañana... o se come briefing poco hecho con ensalada... Es una palabra que gusta paladear y que deja buen sabor en boca: las personas que usan esta palabra a menudo parecen ser más profesionales, de las que gustan trabajar en equipo, son estrategas natos... que si la reunión de recogida de briefing por aquí, que si el briefing técnico por allá, que si la meeting por acá... Se habla tanto del señor Briefing que está perdiendo su significado día a día.
Luego la realidad es también tan sencilla como triste: la gente de las agencias NO SABE HACER UN BRIEFING.

Muchas personas creen que hacer un briefing es rellenar unos campos vacíos, otras que es rebotarlo directamente al departamento creativo y otras muchas que es encerrarse en soledad mientras se le desgasta a uno el cerebro y las yemas de los dedos de golpear las teclas... en fin, una pena.

No criticaré sin mojarme, que conste. Para mi el briefing debería ser, en primer lugar, un punto de encuentro del equipo de trabajo: product manager, planner, cuentas, creativos, directores de arte... Todos en equipo hablando, aportando, orientandonos unos a otros hacia un objetivo común. El briefing no es una obligación del ejecutivo o director de cuentas, es una oportunidad de orientar una gran campaña, fomentar el equipo, conocerse mejor personalmente y aprender a escuchar y admirar a tus compañeros.

Si se dan los pasos correctos al principio el impulso será mayor después y la meta estará más cerca aún sin haber empezado a correr...

En segundo lugar, el briefing es una oportunidad para darle la mano al cliente, sentarle, escucharle, abrir las fosas nasales y oler donde está el problema y entenderle. Entenderle en lo que dice, pero también en lo que calla.

Briefing es equipo es oreja y es seso.

O lá lá París...

2007-02-03T22:10:00.000Z

El finde pasado estuve en París desde el sábado a las 8:00 hasta el domingo a las 22:00. Si lo bueno breve, dos veces...

Lo primero darle la enhorabuena a mi amigo Jordi por esta preciosa foto.

Tres cosas buenas de París:
- Las japonesitas: esta repleto de ellas, con su eterna sonrisa, su mirada inocente y sus chillidos de animalillo perdido. Me encantan...
- Las francesitas: Perfectas, monas, serias, frias como estatuas clásicas del Louvre... mon diè!!
- Las españolitas: No iba a dejar la patria en mal lugar...

Tres cosas malas:

- Las medidas antihumanas de seguridad en el aeropuerto "Chals de gol".
- El racismo o "paisismo" o "despectivismo" del personal del aeropuerto hacia los españoles.
- El café en un "café" a 4,35 euritos de ná.

Pese a todo, viaje y lea mi querido lector. Como decía Baroja.

Hay quinto malo: Quintero

2007-01-31T21:24:00.001Z

Lo siento pero no puedo más: veo al señor Quintero por enésima vez y las manos me llevan directamente al ordenador… Necesitan escribir sobre este ser…

A mi me da igual que los ídolos de masas de RTVE fumen cáñamo. Me da igual que se crean dios. No me importa que se lleven sumas vergonzozas del pecunio público. Ni que se sienten en sus sillones rellenos de ego, a decirnos qué y cómo pensar... Cada uno sabrá... Lo que me toca los cojones es que encima alguno como el presente me haga perder el tiempo con entrevistas pelotudas, amables, condescendientes y ñoñas.

Señor Quintero, deje el porro a un lado y dese cuenta de una vez de que la esencia de una buena entrevista es la mordacidad, la agresión respetuosa hacia el entrevistado, las preguntas inesperadas, elocuentes, las confesiones indiscretas, el feed back real, nunca pactado... Si Wilder (decía eso de: "No hay pregunta indiscreta, lo será en todo caso la respuesta") se levantara...

¡ERES UN PELOTA!

Pero qué coño hace este tío entrevistando a un conductor asesino y a una “bióloga” metida a guionista, a un personajillo de La Cope que se cree Dios… (cada vez que pienso en la Obregón escribiendo guiones me recorre un escalofrío por la columna que no puedo controlar).

Hace tiempo hacía buenas entrevistas. Entrevistas a gente vulgar (Que no se ofenda nadie por favor, la vulgaridad bien entendida es sinónimo de humildad y de personalidad, no tiene este adjetivo nada de pésimo)… Ahora entrevista a Farruco, a la Anita Obregón, a Los Santos… en fín… no sé que tienen estas personas de especial, de interesante… Está claro que Kant o Freud sacarían de estas grises mentes simplonas un mar de complejidades.... Para mí entre baños de fotos y portadas de revistas del “descorazón” (ya hablaremos de estas publicaciones en otra ocasión) sólo saco una conclusión de estos personajillos: que no tienen nada que decir.

Es de los humildes, de los anónimos, de los marginados, de los que sufren de donde se sacan las mejores historias, los mejores versos, las imagenes más puras… Nada hay de vital y necesario para mi en estas almas consumidas por el exceso de lo material, de lo tangible… Aburridas sus historias, siempre mirando hacia adentro, siempre hablando en primera persona…

Este tío se merece que lo ahorquen en directo, pero con su pañuelo de seda, eso sí.

Risto el listo.

2007-01-24T21:03:00.000Z

Parece que todo el mundo habla de él... Es el verbo divino... La palabra de la conciencia... La luz al final del túnel... Hasta que Risto llegó, los publicitarios eramos unos seres anónimos, escondidos entre las sobras de las marcas, todos desconocián nuestra profesión... Ahora, gracias a él nos conocen menos, y se nos juzga más... Hay una nueva era en la historia de la creatividad. Hoy es el año 1 A. R. (after Risto). Faltaría más.

He leído cuanto dice en el enlace que linko en el título y NO ME CREO NADA. Eres un hipócrita, Risto.
Primero OT, luego Del Olmo y leo ahora en "El periódico de la publicidad" que va a ser miembro del jurado del Club de Creativos. Inmediatamente me quito de la cabeza el asociarme al club y pagar el "canón" estipulado... Ni de coña le voy a dar un puto euro al señor Risto Mejide. Y mucho menos voy a enviar mis "truchos" para que éste señor se crea en la disposición de juzgar mis ideas. Yo pienso que el CDC debe estar pasando por una pequeña crisis de popularidad y necesita una punta de lanza para potenciar su notoriedad... O eso o el CDC ya no es lo que era... entonces mejor mirar hacia otros horizontes; que haberlos, háilos.

Personalmente no le conozco ni tengo ganas, la verdad, en lo profesional no había oído hablar de él en la vida... Pero lo que no voy a consetir es que este tío juzgue mis trabajos, como dice dixit, de "El periódico de la Publicidad". No sé quien cojones le ha dado el sillón de mando moral y profesional en el territorio de la publicidad, pero desde luego, por alto que sea su castillo, que se meta el aceite hirviendo por su culo mental.

Este tio representa la parte más facilona y "cool" del creativo: el creerte que eres alguien y olvidar que la humildad, la duda, el compañerismo y el esfuerzo son los ladrillos con los que se construyen la creatividad y las buenas ideas. Su inmenso ego queda fuera de toda duda, no hay más que verle... Eso sí, ha sabido crear un personaje a la altura de la estupidez de las audiencias televisivas españolas.

Lo que me da pena es que gente de dentro, de la publicidad, le de coba a sus estupideces verbales y más pena me da aún que se esté creyendo el personaje que el mismo inventó. No hay nada peor para la creatividad que ser lo que se aparenta...

Risto, gana todo el dinero que quieras fuera de la publicidad, pero eso sí, hazlo fuera. Be water my enemy.

¿Sorpresa Sorpresa?

2007-01-14T22:36:00.000Z

Pongo la televisión y me sorprende un rostro anónimo de una persona de color… cara sudorosa, castigada por la vida, sorprendida… cuyos ojos llorosos, intensos, me dicen que ha sufrido mucho y durante mucho tiempo.
Esos ojos me cautivan, no tanto por lo que muestran, sino por lo que esconden... sigo viendo la caja tonta y me doy cuenta de que tengo puesto el canal de antena 3. "Sorpresa, sorpresa" el programa en cuestión.
Al lado de nuestro protagonista, acercando un micrófono a su boca, una presentadora famosa recita unas palabrejas sobre historias de duendes en África. Se lo están chivando por el pinganillo. No tiene pinta de leer libros de literatura africana. Más bien de mirar el “hola” a ver si esta vez ha salido con sus zapatos de Prada.
Escucho y me entero que el negro lleva 13 años sin ver a su hijo. Prácticamente desde que nació. Y lógicamente le van a dar una sorpresa… Pero la escena que se desarrolla en el plató es sobrecogedora; se palpa en el aire la tristeza, la tensión de un rencuentro que está a punto de producirse: el de un padre que tuvo que irse por motivos económicos de su amada tierra a Europa, dejando atrás absolutamente todo: familia, amigos, cultura, experiencia... parte de su dignidad como ser humano…
Al poco su hijo aparece en medio del escenario. No sabe muy bien que hacer. Se va acercando a los brazos abiertos y anonadados de su padre. Los dos se abrazan, se besan, lloran... y el resto de España consume con avaricia capitalista el momento más íntimo de la vida de estas personas...
Y yo me pregunto ¿por qué?
La presentadora, algo emocionada, sale del paso diciendo que gracias a la televisión ocurren estos milagros. Ya estamos mirándonos el ombligo una vez más, querida televisión... Pero esta vez os he pillado.
Me enjuago las lágrimas de los ojos (era para emocionarse) y mientras las últimas gotas de sustancia salina se desvanecen de mi rostro me doy cuenta de que estoy siendo manipulado: Todo el poder persuasivo de la televisión sintetizado en unos cuantos fotogramas y una pizca de teatralismo. Es macabramente perfecto, el director del programa tiene que estar llorando también, pienso, de alegría, no tanto el reencuentro de dos personas anónimas, sino por la audiencia que estará consiguiendo el programa en esos instantes. Echan sus redes a la pesca de nuestras emociones, para arrancárnoslas, manosearlas y ponerlas a la venta… Y hoy les ha salido bien… Esta noche he vendido mi alma durante unos minutos, y no precisamente al diablo, sino a su Ilustrísima Majestad Doña televisión.

Y yo me sigo preguntando... Si tanto quieren ayudar las cadenas de televisión a esas pobres gentes... ¿Por qué ayudar a uno pudiendo ayudar a miles? ¿Por qué no coger unos cuantos cientos de miles de euros, o unos cuantos millones (calderilla comparado con los multimillonarios beneficios que la cadena consiguió en el 2006) y ayudar de verdad?

ES SENCILLO: LA TELEVISIÓN SÓLO AYUDA SI OBTIENE BENEFICIO ECONÓMICO EN FORMA DE AUDIENCIA.
Bendita iluminación!

Democracia en internet

2007-01-12T23:35:00.000Z

Internet es un medio de comunicación, como la televisión, la radio... La democracia esta en ellos: todo el mundo, de cualquier etnia, religión, estado social... puede acceder a ellos gratuítamente. Es algo que vemos como normal, no?

Entonces, ¿Porqué hay que pagar para acceder a internet? ¿No deberían los estados actuar para que internet sea gratuito, al igual que otros medios de comunicación de masas? ¿No tiene el ciudadano el DERECHO al libre y gratuito acceso a la información? Una información, dicho sea de paso, más realista, completa, objetiva y participativa que la información interesada que escupen los rayos catóditos de la tele o de la radio...

Habría que preguntarse qué ganan los políticos y los estados con todo esto. Seguro que los consejeros delegados de telefónica saben la respuesta, al igual que otras muchas multinacionales del sector, que ganan dinero a costa de bloquear todo intento por democratizar el acceso a internet.

Que verguenza. Internet no será libre hasta que no sea gratuito.

Enero cuesta abajo

2007-01-04T12:18:00.000Z

Si quieres que enero, y por proyección el resto del año y de tu vida, NO sea una cuesta cuesta abajo sólo tienes que hacer una cosa: convertirte en promotor inmobiliario.

Nuestros hijos ya no quieren ser médicos, bomberos o super héroes. Quieren ser promotores inmobiliarios: tienen poder, se les trata como a reyes, la justicia es amiga suya y los políticos les esperan con las manos abiertas (nunca mejor dicho) allá donde deciden colocar sus ladrillos. Son unos seres de lo más constructivo. Nunca venderán sus almas, les basta con nuestras casas y nuestro dinero.

El redondeo cuadra.

2006-12-22T10:43:00.000Z

El redondeo al alza cuando pagamos un parking o el que nos facturan al hablar por el teléfono móvil, por poner dos ejemplos reales, tiene las horas contadas. Esto es cojonudo, una de las pocas veces que el ciudadado recupera derechos perdidos ante la negligencia de los gobiernos...

Pero yo me pregunto... NO hablan tanto las empresas (Telefónica, El corte inglés, orange... etc etc etc. la lista es muy muy larga) de que la atención al cliente y la dedicación al mismo es piedra fundamental en su gestión, de que son muy honradas... Es cuando me pregunto ¿Por qué no lo han hecho antes de que las obliguen?¿Por qué han hecho oídos sordos al lamento de miles de consumidores que cada día durante años se han estado humillando como seres humanos cuando se les obligaba a charlar con software automatizado? ¿Por qué nadie pide disculpas.... QUE ASCO ME DA TODO ESTO...

Por otro lado el redondeo... Me parto la caja sólo de leerlo... PERO SI EN LA HISTORIA DE LA HUMANIDAD JAMÁS SE HABÍA VISTO UN REDONDEO MAS FLAGRANTE Y ABUSIVO QUE CUANDO APARECIÓ EL EURO. De la noche a la mañana un café paso de costar 90 pesetas a 90 céntimos. Una caña de 100 o 125 pesetas a 1,5 euros... INcreíble..

Lo de los bancos y las comisiones es otra historia sideral que ya abordaremos en otra ocasión.

Un dato para terminar... Según un estudio de la UCE, cada familia española paga al año 497 euros por servicios que no ha consumido y cita tres ejemplos flagrantes: redondeo en parkings y telefonía móvil y cláusulas abusivas en vivienda.

Bon nadal! Feliz Navidad! y tal y tal...

La libertad no se pide, se coge.

2006-12-21T14:48:00.000Z

El ser humano ha evolucionado gracias a locos, insensatos y dementes geniales a los que nadie entendía, a los que se repudió, se encarceló, se asesinó, se humilló... Pena penita pena...

La masa, la sociedad, tú yo... Hemos aprendido bajo el yugo de la socialización y a través de los latigazos de la obligaciones, los dogmas, el trabajo, la escuela, la familia, a tener miedo a cualquier idea nueva.

La sociedad se escuda en que las cosas son como son porque son así... menuda falacia más asquerosa y deprimente. Yo paso de recorrer ese camino... prefiero ir por el borde... donde mean los perros...

Hay que ser contestatarios, preguntarse por que las cosas son como son, HAY QUE PENSAR... La gente no quiere pensar. Prefiere malgastar el tiempo viendo la tele mientras le dicen cómo ha de vestir, que pareja ha de tener, que trabajo es el mejor para él, en qué tiene que gastar el poco dinero que gana en un trabajo que no le gusta... le dicen hasta cómo ha de pensar, lo que está bien y lo que está mal...

al final su único objetivo en la vida será parecerse lo más posible a un anuncio de televisión...

triste, ¿verdad?.

INteresante web: www.vitamin2.ch

2006-12-21T14:38:00.001Z

Curiosa forma de utilizar el menú y un pasapáginas...

Alusiones navideñas

2006-12-21T14:30:00.000Z

...en fechas tan señaladas se debería celebrar el nacimiento del dueño de El Corte Inglés, y no el de Jesús de Nazaret... Así empieza una estupenda narración de "el dexcodificador" (con "x", sí, porque es muy pornográfico, pero no en cuerpo sino en su realismo descriptivo).

Impecable... Algo típico pero impecable...

LA NAVIDAD ES MENTIRA.

Sábado de despedidas

2006-12-02T16:31:00.000Z

Hoy me ha dicho una amiga que ya no quiere saber más de mí. OTro amigo que tiene problemas no quiere que le ayude... Por otro lado me acaban de decir que soy un gran tipo y otra señora de 67 años se me ha insinuado... será amor a la viagra???

Os alegro la tarde con la típica postal windows homenaje a ese tirano llamdo Bill Gates...

2006-12-01T14:49:00.000Z

"Sol de invierno,
motas de viento,
no hay nadie...
sólo viento..."

"La verdad es múltiple."

"El esfuerzo es una medida
inversamente proporcional
a la inteligencia:
a mayor esfuerzo, menos inteligencia."

"Las cosas no valen más o menos según el esfuerzo dedicado a conseguirlas,
sencillamente se ha perdido más o menos tiempo en el camino."

"Todos somos putas. Los bancos nos follan todos los días por el culo a base de comisiónes, intermediarios, nóminas, préstamos e hipotecas...

Y encima disfrutan."