¿Es google shopping una canal de venta para tu empresa?
Hace ya un año aproximadamente que Google Shopping (GS)está disponible en españa, pero mucha gente (y sobretodo muchas pymes y medianas empresas) no conocen qué es exactamente y cómo funciona. Y aunque haya opiniones en contra, lo que está claro es que (GS) a llegado para quedarse y posiblemente se convierta en el centro comercial más grande del mundo, y si no tiempo al tiempo...
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| paso 1 de compra... |
Google Shopping funciona básicamente como un comparador de precios integrado dentro del buscador de google, donde el usuario puede ver de una forma rápida los precios del producto buscado y las empresas que los venden, y acceder a una compra on line de forma instantánea (botón de Google Checkout).
Este comparador de precios muestra los resultados de la búsqueda por precio, por lo que a mejor precio, en mejor posición serán mostrados los productos que comercializamos.
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| paso 2 de compra... |
Bueno, bonito y barato, ya que es gratis, pero como bien sabemos nada es gratis y menos con google... ¿Qué beneficio saca a priori la multinacional? Aunque esta herramienta puede que sea "monetizada" en un futuro a medio plazo (siempre que los consumidores se habitúen a usarlo y haya un ratio alto de búsquedas y conversiones) a través de CCP (Coste por click), la verdad es fácil de entender: Google Shopping está integrado con Google Adwords, destacando el enriquecimiento el numero de ofertas que se pueden mostrar por anuncio.
Según varias fuentes, en 2012 Google llegó a más de 250.000 acuerdos con grandes empresas y Pymes para que sus productos aparezcan en las búsquedas... Y la mayoría de campañas adwords de productos están siendo "indexadas" por GS.
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| paso final de compra... |
Es muy importante, si tienes una pequeña o mediana empresa que te pongas las pilas con este nuevo canal de venta, ya que por desgracia puedes empezar a perder el tráfico y las ventas que buscas. GS es por lo tanto, un pymekiller, si me permites la expresión, ya que a más inversión técnica (en fuentes de datos y optimización de ofertas) mayor relevancia (SERPS) de resultados se obtendrán... Aunque el contenido y el mensaje para mi es también importante (imágenes, descripciones, link amigables etc.) a nivel de CTR (Click Through Rate).
¿Y quien puede realizar estos esfuerzos mejor? Pues las grandes compañías... Por suerte Google Shopping no es un todo y solo (de momento) un complemento a tu estrategia de venta on line...
Para aparecer en GS tienes que tener una cuenta abierta en Google Merchants Center.
Para más información:
¿Cómo configurar google shopping?
¿Cómo utilizar google shopping con magento?
Estrategias de venta para google shopping.
Buenas prácticas para google shopping.
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